【饮品】美国品牌--界界乐乳酸菌饮品的中国行

快消品网 2018-06-04 09:26:30

  (快消品独家讯)JELLEY BROWN(界界乐)这个在美国已经超过六十年的乳酸菌饮品品牌,从三年前开始逐渐进入中国大众的视野。上海市东方世纪消费品发展促进中心同行业领先的资讯研究全媒体——《快消品(网)》根据上海及周边地区超过4000家的卖场、超市、便利折扣店和专营店等的零售监测显示,2015年界界乐凭借2.4%的线下市场占有率,排名“2015年金品榜”乳酸菌饮品第6位。为了进一步了解,界界乐品牌在中国的运营情况,日前《快消品》专访了辰诺(上海)国际贸易有限公司的总经理陈芸女士。 


立足健康  打下坚实基础

  界界乐(Jelley Brown)所有产品都采用100%新西兰奶源,不添加任何防腐剂,安全可靠。界界乐拥有国际先进的生产设备,产品研发和配方均来自美国总公司,品控通过了全球严格的食品药品管理认证——美国FDA标准注册及英国BRC标准认证。陈总告诉《快消品》:“界界乐乳酸菌饮品严选新西兰进口奶源,天然无污染,而且优质营养。富含美国丹尼斯克优质专利菌种(复合菌种),有效促进消化;还含有口味丰富的果汁,如芒果、草莓、水蜜桃。让本身比较单一的乳酸菌饮品,也能缔造出多变、新鲜的感受。界界乐乳酸菌饮品健康、美味 ,适合所有人群饮用也适合重复饮用。”界界乐的目标就是成为第一家在中国进行乳酸菌饮品产品市场细分化的专业乳酸菌饮品生产企业,为婴幼儿、儿童、青少年、白领女性及老年人,各年龄阶层的消费者提供具有针对性营养需求和功能的乳酸菌饮品。

  2014年4月界界乐正式在华销售,半年的光影,其产品已铺满沪上进口超市。同时在欧尚、1号店及天猫商城等渠道,都有界界乐的身影。陈总告诉《快消品》:“界界乐国内市场以华东为主,营销中心设立于上海。经过3年的市场沉淀,经过全国经销商的铺货,界界乐产品最北至哈尔滨,最南至海南湛江。2016年界界乐希望能与更多知名经销商进行合作,扩宽版图,深挖中国市场。中国乳酸菌饮品的市场潜力巨大,界界乐立志做大这块蛋糕。”


新品叠出  2016加码中国市场

  2015年对于界界乐品牌来说可谓是硕果累累的一年,其销售额对比于2014年翻倍增长,公司新品界界乐溶豆系列正式上线,由界界乐携“宝贝回家网”共同发起的寻找走失儿童的公益项目也得到了业内人士的广泛认可。2016年将会是界界乐中国市场的关键性一年,不仅要不断开拓新渠道,还要精耕细作原有通路。陈总向《快消品》表示,2016年界界乐溶豆系列将会是公司的重点产品。溶豆是一种富含益生菌及多种营养的辅食,近几年来在市场上日益走俏。界界乐溶豆是由大洋彼岸的美国原装进口,采用最新冻干技术,瞬间锁住新鲜与营养,草莓、桃子、蓝莓、混合莓及香蕉草莓5种口味充分满足宝宝的味蕾。还易于咀嚼,入口即化。9个月以上的宝宝皆可食用,营养又好吃,是妈妈们放心、明智的选择。

  2016年界界乐整体目标预期将增长50%,在如此不利好的大环境下,界界乐能有这么乐观的预期,主要是现在界界乐在中国市场还有很多渠道没有挖掘,特别是一些连锁商超等。熟知界界乐品牌的业内人士都知道,界界乐的宣传主要以试吃、陈列、排面为主,特别是新品推出,公司都会投入大笔资金运作。为了更好地推出新品界界乐乳酸菌饮品水蜜桃味,公司前期做足市场调查及消费者反馈,精准定位后发力。界界乐在宁波奉化的新工厂也将于2016年11月投产,该工厂总投资2亿左右,共4条生产线,这将有效地增加界界乐的产能,解决中国市场巨大的消费需求。不仅如此,公司还将推出新品高端液体酸奶,预计2016年下半年跟广大消费者见面,届时美国和中国将同步上市,敬请期待。

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