旺仔牛奶再次下滑,旺旺下一款儿童产品接力手竟然是它!

饮品板 2018-12-02 08:50:43


数读半年报

2016年上半年旺旺集团实现总收益97.095亿人民币,较2015年同期衰退12.8%。米果类及休闲食品类合计占51.6%,乳品及饮料类占48.2%。受益于主要大宗原物料如全脂奶粉等使用价格的回落及产品结构的持续优化,集团2016年上半年毛利率较2015年同期弹升5.3个百分点,达到47.8%。


2016年8月23日,备受关注的儿童食品行业大佬——旺旺集团2016年半年报出炉。尽管从数据来看,旺旺集团三大板块业务中两大板块出现了较大幅度下滑,然而作为专注于儿童食品行业的旺旺积极推出健康新品、并拓展电商和母婴等新兴渠道,仍旧成为市场看点。




推旺仔牛奶“兄弟”——旺仔优酪乳


由于消费者的关注部分转移至常温酸奶等新细分领域,致使中国儿童风味乳类收益整体下挫明显。“旺仔牛奶”虽未失去在儿童风味乳细分领域的市场份额,但“旺仔牛奶”所在的乳品及饮料类显然是收入衰退得最厉害的,同比降幅达到18.5%;其中,占该分部收入约九成的“旺仔牛奶”收入衰退17.4%。 


在本着对明星老品旺仔牛奶“不抛弃,不放弃”的原则下继续深化产品陈列,做出升级外,旺旺集团同样看好影响旺仔牛奶销量的常温酸奶品类,并在第三季度陆续推出乳酸菌类及儿童优酪乳类等新品,期望能迎合消费者新需求,均衡本集团乳品及饮料类产品多元化发展。




据了解,旺旺集团隆重推出的“旺仔优酪乳”常温酸奶,外包装设计是一只憨态可掬的插画奶牛,独创132g单包规格,对于儿童手握方便小巧,易于拿取。为了使得产品口味更加得到消费者的认可,旺旺集团在广州、青岛、南京等地进行定点街访试吃。产品在口味上的认可度极高,尤其得到小朋友们的喜爱。




此外,旺旺集团依托旺仔牛奶的渠道优势将优酪乳推向市场,对于大超、标超、社区店、小店,都提出了不同的精准铺货要求,寄望这支产品成为旺旺集团又一支超级大单品。


年轮蛋糕、口含片新品即将问世


米果类业务板块,收益较2015 年同期成长0.8%,达到20.716亿人民币。米果主品牌2016年上半年收益较2015年同期成长1.2%;米果副品牌因产品策略的调整,2016年上半年收益较2015年同期成长31.0%;而大礼包,因春节作业天期较2015年同期少了11天(大礼包集中销售节期),故大礼包收益较 2015年上半年衰退9.6%。




下半年旺旺将着手延伸米果品牌“黑皮”的产品种类,选择性拓展部分现有休闲类明星产品,同时区隔“旺旺”的客户与经营策略,使休闲食品可以为更多消费者所熟悉和购买。此外,新设立的营业组织,将会对现有除“旺旺”品牌以外的“黑皮”、“哎呦”、“开心”、“贝比玛玛”等系列品牌“有更好的经营与照顾”。




另外,下半年休闲食品亦将陆续推出年轮蛋糕及口含片等新品,以借助“旺旺”品牌优势拓展消费客群。同时,下半年该公司也将强化渠道下沉,米果大类将产品向乡、村网点延伸。