优益C《12道锋味》广告植入做成这样,咋还不上天!

冠领创业学堂 2018-05-19 12:30:23


如果你喜欢美食,那么你一定看过谢霆锋主持的《12道锋味》。这档以美食为名,共召集20多位一线明星,踏遍全球寻找美食灵感的真人秀,经过将近3个月的味蕾诱惑,我们除了看到明星嘉宾外,优益C的品牌植入也是一大亮点。



蒙牛优益C作为《12道锋味》第三季的独冠品牌,以融入式广告植入贯穿节目,通过产品场景化应用和明星趣味互动的方式,让产品依附于节目内容,成为其中的一部分,改变了品牌在综艺节目中的配角地位。


这种泛娱乐营销的秀中秀,可谓是玩出了新高度,说整个《12道锋味》是优益C的一场品牌综艺秀也不足为过。





节目属性契合品牌特性,广告效果1+1>2


如今,品牌借势综艺节目的泛娱乐营销大行其道,而综艺节目的多元化现状,让品牌很容易挑花了眼。


不管是一味的选大牌明星还是看节目方的宣传力度,但其实重点在于节目属性和品牌的契合度,优益C和《12道锋味》之间,有着同样的关键词:美食。



 

秉承着对美食的信仰,谢霆锋提出“看得到、吃得到”的锋味理念,把位于三里屯的锋味餐厅搬到节目当中,《12道锋味》第三季的节目模式也相应的变成“场外寻味+场内食用”,场内的锋味餐厅环节恰好给优益C创造了饮用时机,使得产品在餐厅的植入毫无违和感。


在向消费者传达300亿活的活力C菌帮助肠道做活动的利益点的同时,也深化了优益C的美食大IP概念。




花式演绎植入广告,完全融入节目场景


1无为式,狂刷存在感


无为不是无作为。优益C作为一款活菌型乳酸菌乳饮品,一直在强调肠活动常年轻的活力属性。


节目中,谢霆锋和张曼玉逛吃伦敦街头、邀请阮经天打泰拳、和李荣浩在太湖之上闲聊音乐…..这些生活场景中,谢霆锋都随手拿着优益C,玩累了补充活力,聊渴了再喝一口,是再正常不过的事了。


锋味餐厅里,餐桌、冰箱、厨房都摆放着优益C,从场外回到场内,每期节目将近40分钟的餐厅时间,毫无疑问成了优益C的主场。


 

2表达式,猝不及防


虽然此次的植入广告没有口播,但是有比口播更有力度的方式——直接点餐优益C。当锋味餐厅开门迎客,食客等待主食之前,开始点餐前饮料,这时会有锋味服务员拿着菜单出现,推荐有助于肠道消化的优益C。


食客一边品尝锋味美食,一边畅饮优益C的场景,真实、直接地传递了产品的饮用场景和利益点,让食客及观众猝不及防喝下了这口安利。


3娱乐式,开心就好


互动即内容,既然是综艺节目,当然少不了娱乐性和趣味性的互动。优益C多次参与到节目亮点之中,作为互动元素融入,辅助明星完成节目效果。


谢霆锋和阮经天拿着优益C尝试“空中接菜”,谢霆锋在芬兰冰钓优益C逗乐萧敬腾,甄子丹用优益C测试刀锋,砍断瓶身…..当网友看到这些互动时,玩笑地吐槽一句“这广告我给100分”,或许就成功了一半。





娱乐至上的时代,体验式、竞技式、创新型的直播式真人秀热综层出不穷,内容属性也花样百出。品牌应根据垂直化的内容细分,贴合产品属性,精准消费圈层,才能最大效果地传播产品特性。


优益C在《12道锋味》中,从广告植入上升到参与节目各个环节,让产品成为节目的关键元素,从而把一个节目做成品牌的综艺秀,就是一个很好的例子。