案例廊优益C《12道锋味》广告植入做成这样,咋还不上天!

公关视界 2018-05-11 10:27:29


如果你喜欢美食,

那么你一定看过

谢霆锋主持的《12道锋味》。

这档以美食为名,

共召集20多位一线明星,

踏遍全球寻找美食灵感的真人秀,

经过将近3个月的味蕾诱惑,

在上周六正式收官。

除了各色锋味菜品和

张曼玉的综艺首秀撩人吸睛,

优益C的品牌植入也是一大亮点。


蒙牛优益C作为

《12道锋味》第三季的独冠品牌,

以融入式广告植入贯穿节目,

通过产品场景化应用和

明星趣味互动的方式,

让产品依附于节目内容,

成为其中的一部分,

改变了品牌在综艺节目中的配角地位。

这种泛娱乐营销的秀中秀,

可谓是玩出了新高度,

说整个《12道锋味》

是优益C的一场品牌综艺秀也不足为过。




节目属性契合品牌特性,

广告效果1+1>2


如今,

品牌借势综艺节目的

泛娱乐营销大行其道,

而综艺节目的多元化现状,

让品牌很容易挑花了眼。

不管是一味的选大牌明星

还是看节目方的宣传力度,

但其实重点在于

节目属性和品牌的契合度,

优益C和《12道锋味》之间,

有着同样的关键词:美食。



 

秉承着对美食的信仰,

谢霆锋提出

“看得到、吃得到”的锋味理念

把位于三里屯的锋味餐厅

搬到节目当中,

《12道锋味》第三季的节目模式

也相应的变成“场外寻味+场内食用”,

场内的锋味餐厅环节

恰好给优益C创造了饮用时机,

使得产品在餐厅的植入毫无违和感。

在向消费者传达300亿活的活力C菌

帮助肠道做活动的利益点的同时,

也深化了优益C的美食大IP概念。




花式演绎植入广告,

完全融入节目场景


无为式,狂刷存在感


无为不是无作为。

优益C作为一款活菌型乳酸菌乳饮品,

一直在强调肠活动常年轻的活力属性。

节目中,

谢霆锋和张曼玉

逛吃伦敦街头、邀请阮经天打泰拳、

和李荣浩在太湖之上闲聊音乐

…..

这些生活场景中,

谢霆锋都随手拿着优益C,

玩累了补充活力,

聊渴了再喝一口,

是再正常不过的事了。


锋味餐厅里,餐桌、冰箱、

厨房都摆放着优益C,

从场外回到场内,

每期节目将近40分钟的餐厅时间,

毫无疑问成了优益C的主场。



表达式,猝不及防


虽然此次的植入广告没有口播,

但是有比口播更有力度的方式,

直接点餐优益C。

当锋味餐厅开门迎客,

食客等待主食之前,

开始点餐前饮料,

这时会有锋味服务员拿着菜单出现,

推荐有助于肠道消化的优益C。

食客一边品尝锋味美食,

一边畅饮优益C的场景,

真实、直接地传递了

产品的饮用场景和利益点,

让食客及观众猝不及防

喝下了这口安利。



娱乐式,开心就好


互动即内容,

既然是综艺节目,

当然少不了娱乐性和趣味性的互动。

优益C多次参与到节目亮点之中,

作为互动元素融入,

辅助明星完成节目效果。

谢霆锋和阮经天

拿着优益C尝试“空中接菜”,

谢霆锋在芬兰冰钓优益C逗乐萧敬腾,

甄子丹用优益C测试刀锋,

砍断瓶身

…..

当网友看到这些互动时,

玩笑地吐槽一句“这广告我给100分”,

或许就成功了一半。





娱乐至上的时代,

体验式、竞技式、创新型的直播式

真人秀热综层出不穷,

内容属性也花样百出。

品牌应根据垂直化的内容细分,

贴合产品属性,精准消费圈层,

才能最大效果地传播产品特性。

优益C在《12道锋味》中,

从广告植入上升到参与节目各个环节,

让产品成为节目的关键元素,

从而把一个节目做成品牌的综艺秀,

就是一个很好的例子。




小编说:


这款活菌型乳酸菌乳饮品

一直以来都强调活菌

对肠道的功能性作用,

美食是能体现产品利益点的

一种饮用场景。

而谢霆锋主演的《十二道锋味》,

除了有美食,

更是集齐了10多位一线明星参与其中,

其旅行+美食+真人秀的组合方式,

给予品牌更灵活的植入空间,

而从现已播出节目的

收视率和网络话题声量来看,

前方口碑一片叫好。


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