对于常温乳酸菌,你了解多少

吾尚乳酸菌资源圈儿 2018-08-25 11:30:24



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写在前面

尼尔森的零售监测数据显示,在过去8年里,中国市场上酸奶、乳酸菌饮料市场持续快速增长,年销售增长率分别高达19%和37%。尤其是乳酸菌市场,2013年的销售额超过57亿元,比2006年增长了9倍之多,相比液体奶和低温酸奶,中国的乳酸菌市场正处于成长期,呈现出蓬勃的发展趋势。杭州吾尚食品有限公司(以下简称“吾尚”)正是看好这一大趋势,联手“樱桃小丸子”品牌推出新品乳酸菌饮料,目标再造行业新标杆。



2014年和今年一季度,常温乳酸菌饮品持续升温:一方面,该品类消费人群从儿童扩大到青少年,产品销量继续增长,多个品牌跨过亿元大关;另一方面,大量食品企业投身常温乳酸菌饮品生产。




常温乳酸菌迎来市场需求机会



根据AC尼尔森数据看出,常温乳酸菌饮料的渗透率则达到了27%,虽然没有上期的数据对比,但从低温活性乳酸菌饮料和酸乳饮料的发展趋势来看,以及从消费者饮用的原因定性反馈看,未来的潜力还是比较大的。对于仍处在迷茫期的企业和经销商,还应看到如下四大市场机遇:

第一、成果分享机会。分享养乐多、优益C等产品长期市场培育带来的消费市场成果机会。

第二、品类短板机会。展现养乐多等低温产品无法滿足市场对需求量的快速增长需求和便利购买方式需求(非冷藏系统销售优势)的相对竞争优势机会。

第三、渠道运作机会。满足流通分销环节对益菌多产品的操作便利性(可常温保存8个月)、利润最大化(经销与零售环节利润高)等需求机会。

第四、产品升级机会。巨大的消费市场——传统牛奶、果奶与酸奶产品的升级需求与时尚、健康、美味的消费新潮流需求机会。




强强联手,打造幽默易记忆品牌


吾尚专注于乳酸菌领域,生产的“吾尚益菌多”乳酸菌饮料成为行业的标杆,畅销大陆和国际市场。吾尚益菌多以专业的终端推动、有效的消费者沟通、立体式的品牌推广与宣传,每年以200%以上的复合增长,截至2014年年销售突破8亿元。


“樱桃小丸子”作为国际三大卡通品牌之一,已成为国内知名动漫形象。此次,吾尚和樱桃小丸子品牌方达成战略联盟关系,整合双方公司各方面资源来打造“樱桃小丸子乳酸菌含乳饮品”。外表轻松幽默、易记忆的卡通形象,以乳酸菌饮品的标杆企业为背书,全新产品必对市场形成一股“常温”的热浪。





六大核心竞争力再造新标杆


好营养:对于乳酸菌饮品,营养才是最关键。樱桃小丸子乳酸菌饮料相较于普通乳饮多30%蛋白质,通过专业工艺技术使得蛋白质从大分子变成小分子,营养加倍。


好吸收:乳酸菌发酵,提高了钙、磷、铁、钾等元素吸收,小分子蛋白质更利于吸收;富含膳食纤维,增强肠道功能;富含益生元,能够保护肠道健康。


安全卫士瓶盖:产品采用奶嘴式饮口,拉开拉环、拧紧瓶盖、打开防尘盖,该设计对孩子饮用起到了安全、卫生、方便效果。


创意四联包:表情瓶:一排四瓶有小丸子家族不同的表情展现;视觉性:四瓶正反面小丸子形象方向一致;收藏性:同一款产品后续会不断推出更多的表情瓶、纪念瓶。


国际品牌联手:吾尚和樱桃小丸子形成战略联盟,整合传播推广品牌;樱桃小丸子在大陆口碑和受众群体广,影响中国好几代,能够对消费者形成有力吸引。


成功案例做后盾:吾尚专注于乳酸菌行业,在市场定位、推广,渠道促进,消费者沟通等方面有成熟的经验,“吾尚益菌多”100ml单品新出来第一年在华东就突破1亿元。



9月7号,吾尚“樱桃小丸子乳酸菌含乳饮品”新品发布会与您相约杭州,报名参会请拨打以下联系方式:

400-070-0887;0571-64263888

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