赵丽颖助力“君畅”热销,君乐宝开始发力全国市场!

食品观察家 2018-06-14 15:54:58
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3月22日上午,君乐宝“君畅乳酸菌全国上市暨品牌战略发布会”在成都举行。在全国近千名经销商的见证下,君畅与来自全球的供应商共同发起“常温乳酸菌品质升级联盟”保障产品领先品质,并联合代言人赵丽颖正式发布“我的畅活法”全新品牌主张。


             


对此,有行业专家认为,目前中国常温乳酸菌市场百花齐放、百家争鸣,然而更多品牌主要集中在区域市场竞争,全国性的品牌还没有出现。“君畅的全国上市展示了君乐宝全国扩张的雄心,有望引领整个常温乳酸菌行业升级。”


常温乳酸菌引领乳业下一个黄金时代?


来自AC尼尔森快速消费品研究部总监肖潇公布的监测数据显示,近年来常温乳酸菌饮料市场持续保持快速增长,增长速度持续多年保持在40%以上成为乳品行业增长最快的品类。


常温乳酸菌饮料市场的高速增长,是因为其满足了消费升级的趋势。营养学专家于小冬解释称:“低温冷灌装的常温乳酸菌饮料更迎合年轻消费者在营养与功能上的诉求,同时又能适应不同饮用场景,更便利、更畅快的满足消费者的个性需求,将成为未来几年最具潜力的一个品类。”


“正是因为看中了其中巨大的市场潜力,君乐宝已将做大君畅作为继奶粉之后布局全国的战略举措,进一步发力全国市场。”君乐宝乳业执行总裁仲岩告诉食品君,未来5年,君乐宝将把君畅作为战略布局的拳头产品,力争将其打造成年销售额50亿元的超级大单品,并借此提升君乐宝作为全国综合性乳企的竞争实力。


据了解,君畅乳酸菌上市以来一直受到市场的热烈追捧,2015年销售增长率高达300%。君乐宝乳业常温事业部总经理屈殿令介绍, 2016年,君畅产品升级并正式发力全国市场,将以大华北市场为根据地,向全国市场扩张,引领消费趋势,促进整个常温乳酸菌行业升级。


成立国内首个“常温乳酸菌品质升级联盟”


会上,君乐宝与德国博世集团、丹麦科汉森公司等国际供应商共同发起成立“常温乳酸菌品质升级联盟”,运用全球顶尖工艺保障君畅产品的领先品质,以低温冷灌装及瓶口易撕等领先工艺推动整个常温乳酸菌行业的品质升级。


            


屈殿令告诉食品君,君畅依托君乐宝乳业21年的乳制品研发实力,采用国家专利菌种N1115,同时全面引进全球顶尖的工艺设备,与德国博世、丹麦科汉森等全球领先的设备、菌种公司合作,汇聚全球之力,打造一流产品。


据了解,君乐宝是国内率先引进博世集团低温冷灌装生产线的乳品企业。博世集团亚太区销售总监Boris Becker表示,作为欧洲无菌设备制造的领导者,博世之所以选择君乐宝合作,是因为其在产品品质上精益求精的精神与博世的品牌理念高度吻合。


此外,君乐宝还在产品的消费体验上精益求精,斥资千万研究产品的保鲜封口,在保障品质安全的同时,更加方便消费者的饮用,率先解决了常温乳酸菌行业长期以来,因包装封口问题导致消费体验差的难题,在产品工艺上实现了质的飞跃。


赵丽颖助力君畅全国热销


前不久,君畅品牌TVC“我的畅活法”登陆湖南卫视,代言人赵丽颖在TVC中青春活力的表现让观众印象深刻。本次发布会上,君畅携手代言人赵丽颖正式发布2016年全新的品牌战略,并以视频形式对全新品牌主张“我的畅活法”进行了深入诠释。

                      


作为90后人群中具有广泛影响力的“人气女王”,赵丽颖与君畅牵手可谓明星与品牌完美结合的经典范例。“赵丽颖青春、时尚、活力的形象与君畅‘活力、趣味、专注’的品牌内涵十分吻合,”屈殿令表示,“畅活”即敢说敢做、畅快生活,君畅希望携手赵丽颖将这种健康、活力的生活态度传递给每一个人。


此外,君畅联合唱吧发起的“青春一起畅吧”全国校园歌唱巡回赛也在会上正式启动,比赛将持续三个月、覆盖东南西北四大赛区百所高校,君畅代言人赵丽颖或将参与其中为活动助阵。


下一步,君畅还将围绕代言人赵丽颖全面启动线上、线下多维整合营销,并在央视、湖南卫视等强势媒体加大品牌传播力度,实现信息的全网覆盖。


食品观察家
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