低糖益力多即将来袭,每天卖出559万瓶的养乐多本次推出的新品,能否得到市场青睐 ?

新食品评介 2019-07-18 10:45:55

养乐多推出全新单品,这次引入中国的单品10月中旬开始在广州试售,并计划在明年1月在所有渠道上市,主要是为了满足对卡路里摄入比较在意的消费者的需求。




在中国市场,每日销售养乐多(又称“益力多”)的数量已经达559万瓶,截止今年9月底,同比增长率达111.3%,中国也是益力多海外销售量最大的国家,入华13年的益力多最近一改多年大单品策略,引入一款低糖益力多产品。



“去年刚刚落成新工厂,但按照增长速度,产能可能不能满足市场需求,我们也在考虑增加产能,不排除增加新的投资。”广州益力多乳品有限公司总经理武藤智保接受采访时表示。


益力多披露的数据显示,从销售额上看,亚太区预计在2016财年销售额会到990亿日元,同比增长125%。至今,益力多在中国已经设有5个工厂,最近一个工厂今年6月于无锡投产,广州第二工厂则是在去年才投产。不过,益力多还在考虑增加新产能。益力多集团社长根岸孝成在今年的业绩发布会上也透露,会继续考虑在中国建造新工厂,满足市场需求。


其实,全球益生菌的产品发展也很快,全球的增长速度大概在13%左右。暨南大学食品科学与工程系教授吴希阳向记者表示:“在2007年之前,中国还没有看到多少益生菌的产品,但今天,益生菌的产品已经非常多,在学术领域,益生菌与肠道健康也是近两年的研究热点,从发展速度看,中国在这个领域的速度也超过了全球水平。”


需求激增下,益力多也开始打破一直以来一支单品走天下的策略。武藤智保表示,一直坚持一支单品策略,是由于益力多最基础的功能是整肠,只有将这个基础打好之后,才会推出其他消费功能的产品。益力多在日本,从1935年开始销售,30年都只销售一个单品,益力多在广州2013年就已经推出了另一款新品,相对而言,时间已经不算很长了。他认为,对益力多而言,目前在中国市场,打好销售基础仍是最重要的,“益力多只有0.5%的市场占有率,但中国有13亿人口”。



其实,在日本,益力多的产品线很长,光是不同品种的益力多就有6款,该集团在乳酸菌品类上延伸产品,涉及化妆品、护肤品、药品等多个食品以外的领域。这次引入中国的单品10月中旬开始在广州试售,并计划在明年1月在所有渠道上市,主要是为了满足对卡路里摄入比较在意的消费者的需求。


本文来源: 议食圈