CCTV中国影响力品牌高峰论坛丨“小样”小乳酸荣获“中国乳酸菌饮品消费者满意第一品牌”称号

产业晋江 2018-10-09 09:41:13


日前,由CCTV-发现之旅《时代影响力》栏目、《中国影响力》杂志、中国国际经济技术合作促进会、中国管理科学研究院行业发展研究所等四家单位共同主办的“中国影响力品牌高峰论坛”暨“CCTV时代影响力”电视颁奖盛典在北京会议中心圆满闭幕。福建好彩头食品股份有限公司董事长陈忠实荣获“中国品牌建设十大杰出企业家”称号,好彩头旗下品牌“小样”小乳酸荣获“中国乳酸菌饮品消费者满意第一品牌”称号。记者_王文通



好彩头董事长陈忠实(右二)在论坛上讲话


据悉,本次论坛得到了各有关单位的积极响应,与会人数近400人。论坛以“影响中国,影响世界”、“提升品牌建设与管理水平”为主题,分别就品牌建设与管理、互联网金融发展的政策、环境、标准以及行业自律等,多角度、多形式进行了深入而广泛的探讨。在论坛上,陈忠实与中国管理科学研究院副院长张乃剑、北京大学特约品牌学教授雪川等知名专家学者,一起讨论了关于经济新常态下的品牌传播问题。


陈忠实在论坛上表达了在新经济常态下的品牌传播观点:“我们在品牌传播上可以概括为‘快、准、狠’三个特点。‘快’体现在对热点的把控上,我们强调反应迅速,及时作出调整,尤其是在新常态下的品牌传播中,我们更讲究快速、及时地面对品牌传播这条大道,少绕几个弯,就能更快与目标群体建立联系,更迅速地占领市场,这种反应是很直接的,把品牌价值最大化,以一敌百来建设品牌;‘准’体现在品牌传播策略上是以市场需求、娱乐导向为基础依据的品牌投放思路,以泛娱乐营销为概念,抓住主流的真人秀、亲子秀来拓展品牌,在新常态下的品牌传播就是要更准、更全、更完美,品牌的输出也不只是被动地依靠节目发酵,而是从播出前的宣传、播出中的互动、播出后的价值提炼,再到线上线下双联动、相配合,新旧媒体的相互交融等,形成一个整体,有节奏、有步伐地推进;而‘狠’从我们的品牌宣传投入就可看出,比如今年我们以1.38亿元的高价独家冠名浙江卫视的《爸爸回来了》第二季,就是‘狠’给力,同时增加了与腾讯、优酷、爱奇艺等新兴视频网站的合作、自媒体及相关媒体的联动宣传、线下1万多场的路演活动等,品牌传播投入超2亿。”


陈忠实表示,品牌建设方面不单只是做个品牌知名度这么简单,好彩头更希望做的品牌推广是有记忆度、有深度、有社会价值、有正能量成分的品牌概念,把一个品牌传播做透,做完整,做升华。“2015年有300多档真人秀节目,我们选择《爸爸回来了》这档节目,除了准确的品牌定位、第一季的缘分外,更重要的是节目中所呈现的‘父爱回归、陪伴成长’的社会价值观。如何发掘品牌中的社会价值是品牌传播的重点要素。”


当前市场的品牌太多,传播载体也不断更新、增加;品牌传播无缝链接、多维、多频;传播中的模仿、跟风都会无形中增加品牌传播的难度与速度。陈忠实在品牌建设这条大道上另辟蹊径,用自己对品牌建设独到的理解,把一个品牌从无到有,做到家喻户晓,并荣获“中国品牌建设十大杰出企业家”称号,可谓是实至名归。


在强大的品牌传播攻势下,消费者对品牌的认知已经有了。但是买不买单,是否会成为忠实客户还必须从产品自身出发。陈忠实始终秉承“破坏性创新”的理念,通过对乳酸菌饮品行业的市场潜力分析,小样小乳酸问世之前的全国口味盲测排名第一等,都给予企业极大的信心。两年的市场验证,今年的销售目标已达到15亿之多,相信很快就会踏入百亿企业军团之中。在琳琅满目的饮品品项中,准确拓展出新蓝海,从而引领消费趋势。“小样”小乳酸的问世,历经5年潜心研制,引进全球领先的丹尼斯克(Danisco)菌种技术,百分百进口奶源,以6种乳酸菌发酵为功能诉求,有益消费者调理肠道。陈忠实介绍,不久前,好彩头又引进了多条美国生产线,坚持开发多个细分市场,为创新品类奠定基础;今年,潜江工厂的正式投产,标志着好彩头“东西南北中”五大生产中心布局的中部生产基地布局完成,为日后市场需求做足准备。在陈忠实“破坏性创新”理念的指导下,好彩头取得了多个细分品类的NO.1。作为乳酸菌饮品行业的新贵,小样小乳酸一经推出,就成为业界不可忽视的一款明星产品,荣获多个产品创新、质量大奖,而“中国乳酸菌饮品消费者满意第一品牌”的殊荣更是对创新企业制胜的肯定。从产品到品牌,好彩头始终坚持创新驱动,这也是近几年好彩头迅速发展的核心推动力。


好彩头饮料事业部总经理陈奕强(左三)代表领奖


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