娃哈哈走起养生范儿,2018第一款新品是它!

食品商 2019-01-17 06:23:23

进入3月,又到了各大食品企业推陈出新的旺季,然而谁都想不到,作为饮料届的老大,娃哈哈瞄准健康品类大风口,走起养生范儿,将于近期推出一款益生菌固体饮料!

 

我们先来看图,没错,就是它:

 


产品以独立包装成盒,清新自然,你一定好奇,这款益生菌固体饮料到底是个什么鬼?

 

简单来说,益生菌是活的微生物,也就是有益细菌。它能够赶走肠道里的部分有害菌,维持肠道菌群的平衡,从而促进营养物质的吸收、提高免疫力和抑制肠道病源和腐败微生物的生长,让我们的身体更健康。

 

总而言之,益生菌固体饮料就是一种营养健康的保健型饮品。而娃哈哈产品家族中,锌钙多多、大红枣酸奶、乳酸菌饮品、营养快线等都含有益生菌。

 






据了解,此次娃哈哈推出的极畅益生菌固体饮料,高达600亿的活菌量,其中一款专为中老年人体质设计,它在提供给益生菌食物的同时,本身还能发挥降糖降脂、促进钙吸收等有利于老年人特殊体质的作用。除了中老年型版本,娃哈哈精准消费人群,还推出儿童型、女士型共计三款产品,产品将于近期上市!

 

儿童型

女士型

中老年型


其实不止娃哈哈,早在去年,蒙牛、君乐宝、农夫山泉、雀巢纷纷发力,着手布局如益生菌、基于植物蛋白质的营养品等大健康产品。

 

1、蒙牛推出焕轻蛋白粉


2017年12月,蒙牛焕轻蛋白粉新品发布会暨战略签约会在蒙牛总部圆满落幕。蒙牛焕轻的目标不仅是在做优质的蛋白粉,更是在宣传、引导一种全新、品味的健康生活方式。

 

上海大区特通王伟曾指出,纵观当下的消费市场,购物渠道早已由传统卖场等单一平台转变为超市、网店等线上线下相结合的多个平台。尤其相对于传统零售渠道,电视购物、医药连锁平台的市场交易额快速增长,已然成为蛋白粉最适合的分销渠道。在这样的大背景下,焕轻蛋白粉打通产品、渠道和合作伙伴等营销关键点,赢得市场口碑快速带动销量的大幅增长。

 

2、三年研发,农夫山泉蛋白粉上市


2017年8月,农夫山泉就推出了一款蛋白质粉,历经3年研发终上市。

 


农夫山泉蛋白质粉不同于传统的圆罐包装,外包装是专门请俄罗斯的插画师设计,蓝绿底色清新的画风,从一众蛋白粉中脱颖而出。内包装为独立条装,不用担心受潮、变质的问题,避免二次污染,方便携带。

 

据悉,农夫山泉蛋白质粉主打动植物双蛋白,会使氨基酸的补充更加均衡。另外,这款蛋白质粉不含人工激素、植脂末、香精,同时不添加糖分,适合无糖饮食人群。罐体上有明确标注,看得出在研发配方方面的确很花心思。

 

3、雀巢:将重点发展需求旺盛的保健产品业务


2017年12月,雀巢以23亿美元现金收购美国知名天然膳食补充剂公司Atrium Innovations。Atrium Innovations的加入可以让雀巢扩大产品组合,如益生菌、基于植物蛋白质的营养品、膳食替代品和多种维生素产品等。


Atrium Innovations旗下最大的品牌是“Garden of Life”(生命花园),这是美国天然膳食补充剂行业的第一品牌。目前,该品牌在超过1.4万家美国食品商店以及在线商店销售,同时已进军一些国际市场,包括中国。


 


综上,不难看出,如今的食品大佬都或多或少的在布局大健康营养饮品,而这背后的市场发展趋势你不得不了解。


近年来,益生菌市场在全球得到了快速的发展和普及。欧睿数据显示,2017年,全球益生菌产品(包括益生菌补充剂与益生菌酸奶)市场规模约360亿美元。中国益生菌产品(包括益生菌补充剂与益生菌酸奶)市场规模约人民币455亿元,预计2022年增长到人民币896亿元,益生菌补充剂市场已经成为增速最快的健康食品细分领域之一。


来源 | 食品板(ID:tyjspb)