伊利畅意100%常温乳酸菌郑州首发,包装调整,重磅来袭!

耐雀之家 2018-09-13 12:37:26

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写在前面

6月份就曾爆出伊利涉足常温乳酸菌品类,但在市面上却迟迟见不到产品的“如山真面目”,而且在电商渠道同样也是无法购买到畅意100%乳酸菌饮品这款产品。就在市场快要把这款产品遗忘时,8月10号,伊利在郑州举办了畅意100%乳酸菌饮品中原首发,畅意100%乳酸菌饮品真正开始投入市场运作。


产品名称:伊利畅意100%乳酸菌饮品

产品规格:330ml

产品价格:5元

销售渠道:全渠道



首发中原,产品包装略有变动


虽然6月初就有媒体爆出伊利将涉足常温乳酸菌市场,但令食业君比较意外的是在市场上却迟迟见不到伊利畅意100%乳酸菌饮品的身影,而且电商渠道商搜索该款产品同样是无法搜到。但在两个月之后,伊利官微爆出伊利畅意100%乳酸菌饮品首发中原的消息,伊利河南营销总部举办了新品上市会。不过此次伊利畅意100%乳酸菌饮品包装与之前被爆出的产品包装有所不同,伊利河南营销总部首发的产品为绿色畅意。




产品包装为绿色(之前爆出的产品包装为蓝色,见下图),且从现场中也只发现了这一款绿色包装的产品图(也许之后陆续有不同口味产品上市)




伊利作为国内优秀的乳企,其在液态奶、奶粉及低温乳酸菌市场一直表现不错,当光明一款常温酸奶莫斯利安不断在国内攻城拔寨时,伊利果断大手笔推出安慕希酸奶,因此伊利进军常温乳酸菌市场也不足为怪。




520畅配方+金秀贤代言



在伊利之前已经有众多企业推出常温乳酸菌饮品,且常温乳酸菌区域性较明显,伊利畅意100%乳酸菌饮品如何制敌取胜呢?


首先在产品上伊利力推520畅配方,将产品与市场上同类乳酸菌饮品进行区分,就如安慕希酸奶主打希腊菌种,大打希腊元素。伊利畅意100%乳酸菌饮品,独具一格的520畅配方——5种乳酸菌、2种强化维生素、0脂肪,坚持让你在吃货的征途上,肠道畅,身体畅、精神畅,身心畅快,轻松保持畅快心情!


其次伊利将目标消费人群锁定为年轻消费人群,尤其是都市白领及青少年,他们年轻充满活力,崇尚潮流善于尝鲜……因此,伊利重金邀约具有亚洲男神之称的金秀贤作为产品代言人,欲借助金秀贤个人影响力,拉近与目标消费者之间的距离。




最后,在产品上市后伊利将进行“喝畅意100%,畅快约男神”的系列活动,通过与金秀贤粉丝的互动,进而来拉动产品的销售。可见,这一次畅意100%乳酸菌饮品真的要来了。