【终端】机会来了!蒙牛、伊利、燕塘••••••乳企都在关注的新领域急需包装变革

包装前沿 2018-09-13 17:21:06




继国产龙头蒙牛、伊利之后,7月29日,燕塘乳业举办新品品鉴会,一口气推出3款酸奶饮品,包括甜橙大麦和青稞两种口味的谷物酸奶、青柠檬味和百香果味两种泡泡果酸奶,以及最引人注目的活菌性型乳酸菌饮料“健菌多”,并打出“零脂肪”卖点。

但记者走访市场发现,目前市面上此类饮料众多,无论包装外形还是功能卖点,均严重同质化,燕塘乳业能否凭借其在广州市场的渠道优势突围尚未可知。

仅广州市场在售的活性乳酸菌饮品的品牌已有将近十种,除了蒙牛、伊利、光明、晨光等老品牌,喜乐、味全等品牌也早有益生菌饮料分食市场。这些牌子大多都推出了100ml左右的小瓶装与350ml左右的大瓶装,蒙牛优益C还有800ml的家庭装。

目前,这些产品除了配料、营养成分差不多,包装也十分相像:瓶子高度、大小、字体大小与颜色等,极难区分,也不易在消费者心中留下深刻的品牌印象。

看来,在产品差不多的情况下,谁能在包装上夺人眼目,谁就能脱颖而出啊!

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