饮料偏爱“π”,抢着叫“同学”,贵圈跟风到让人眼盲!

绿松鼠 2018-05-15 17:31:56

  


进入三伏天以来,晴天时骄阳似火,阴雨时闷热难耐,这种天气怎么能少了饮料呢?不过,远远望去超市货架上的饮料产品种类繁多,但仔细一看,不仅是品类,连包装都很类似啊,难道是我脸盲?


其实,这还真不赖你。深究起来,看似种类繁多的饮料确实”很像“,松鼠君就跟大家扒一扒它们为什么这么像~


包装跟风:饮料跟“π”,果汁随简洁


还记得色彩艳丽,个性鲜明的茶π吗?从外形包装来看,农夫山泉茶π采用了色彩鲜明的插画元素,时尚活泼。另外,产品标榜年轻人自成一派,偶像团体BIGBANG代言也为其获得年轻人好感加了不少分。


同年,娃哈哈也推出了激活π,采用嫩黄、嫩绿、嫩蓝三个马卡龙色系外观,时尚清新,整款瓶身的设计乍一眼看上去很像酸奶瓶或奶饮,但似乎有点不符合其维生素饮料的定位。


此外,有一大波公司仿照茶π推出了果π。


优贝源、果π、源农、乐事达的果π


这波跟风松鼠君也是很服气了,不仅是包装,名字也很像啊!


除了味全、汇源等鲜橙汁的老品牌,鲜榨果汁的新面孔也有很多,在包装上也都力求简洁,大秀简洁风。


图片上的果汁左上及右下分别为 纯主义、汲自然、奇异果语、原本果子


这么多种类的鲜榨橙汁,包装瓶也都是大同小异,真让人一不注意就挑花了眼~


取名跟风:年轻又呆萌


松鼠君还记得,前些年的时候,茶饮料就是清一色的红茶绿茶和蜜茶,这几年就不一样了,茶饮料刮起了一阵酷炫风,取名和包装都很时尚。


说起来包装好看,应该要首推形象呆萌,贱兮兮却一本正经搞笑的“小茗同学”。“小茗同学”的主打年轻人群体,其线上线下活动也符合年轻人“有态度”的理念。据2015年统一财报分析显示,“海之言”和“小茗同学”两品牌收益合计超过人民币25亿元。



后来,“小茗同学”火了之后就被玩坏了,小亮同学、小佲同学、小明同桌,全班同学都来了!


与小茗同学相似图片和包装的饮料


口味跟风:主打淡味饮料


现在市场上柠檬水的品种很多,但是早在2014年,三得利就推出了一款“淡而又有余味”的果味饮料饮料——沁柠水,被网友誉为“最萌夏季果味饮料”。


沁柠水和海之言


与“沁柠水”同时的,还有“海之言”。很快,各大品牌也纷纷打出了柠檬味饮料的招牌,“柠檬来的”“就是檬”……一股“柠檬热”随之席卷而来。


左上至右下:柠檬来的、海晶柠檬、芒顿小镇、就是檬


要说这两年,山楂类饮料也算是红得发紫的产品。有分析称,截至2017年,山楂汁的市场空间已经高达百亿,堪称近些年来最为热门的饮料品类之一,有百余品牌都做起了山楂饮料,且包装上一片山楂红。


松鼠君在某电商平台查询到,山楂类饮品涉及品牌50余种,如胜基开卫野山楂、冠芳山楂树下、消时乐山楂爽、华旗山楂果茶、栗源妈妈煮山楂汁等。



松鼠君发现,市场上的山楂饮品多以30%~50%的中高浓度果汁为主,口感粘稠,主打“开胃、佐餐、助消化”的产品理念。此外,山楂饮品以山楂红为主流包装色调,同时强调多元化和年轻化。


创意跟风:暖心标语瓶、古典诗词瓶


商家们为了宣传产品恨不得使出浑身解数,饮料包装瓶当仁不让地成为了方寸必争之地。


2014年,可口可乐开发出了“昵称瓶”,在瓶身印上了“高富帅”、“白富美”、“天然呆”等新鲜网络用语。这一举动充分迎合了年轻人市场,使得当季可口可乐独享装的销量提升了20%。随后两年,“歌词瓶”“台词瓶”的先后推出也帮助可口可乐销量大增。


可口可乐创意瓶


可口可乐的成功带动了一波包装标语狂潮。味全果汁紧随其后,推出了暖心标语瓶。


味全暖心瓶


还有创意单字瓶。


乳业也是紧跟潮流,各种“告白瓶”“诗词瓶”纷纷上场。


乳品告白瓶


只不过,标语玩多了也会腻,不仅仅是饮料,口香糖也在玩。现在松鼠君已经不会为了把标语凑一对在超市找半天了,随便拿一瓶就走,能喝才是王道~


概念跟风:促吸收、润肠道


乳酸菌饮料也存在同质、跟风现象。此类产品中,养乐多算是鼻祖,2001年引进中国,目前中国地区平均每天销售数量达到559万瓶,而在养乐多之后,蒙牛推出优益c分食乳酸菌饮品市场,市面上常见的活性乳酸菌品牌就有数十种。

 

在功能诉求上,促进肠道蠕动、增进肠道健康”是活性乳酸菌饮品的代名词。“活”、“益”成为关键词,动辄几百亿的活性乳酸菌成为宣传的一大重点,健康、年轻也是各大品牌的着力之处。


各类乳酸菌产品广告


此外,蒙牛启用小s,养乐多启用了金秀贤、申世京、允儿等,代言人大都走精灵时尚的路线,选择阳光、活力、年轻的代表彰显活性乳酸菌的健康感。除此之外,低糖、0脂肪也成为许多品牌宣传的关键点。比如味全、君乐宝每日活菌推出低糖装产品。常温乳酸菌领域,新兴的悠小君等产品也以“低糖三十六计”等概念将低糖诉求打到极致。


 所以说,饮料行业产品都是互相学来学去的,包装名字甚至是口味傻傻分不清并不是你的错!快喝口饮料压压惊吧!


采写 / 郑逍、袁睿琦、张晓荣

编辑 / 张晓荣 


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