盼资讯 乳酸菌市场再添生力军盼盼在益起引领新风潮

盼盼饮料有限公司 2018-10-22 08:11:29

天气刚刚转热,夏日饮品大战已提前开打。与前些年茶饮料、果汁饮料大热的情形有所不同,今夏乳酸菌饮料成为饮品市场上一支实力雄厚的新军。盼盼适时推出集时尚与健康为一体的乳酸菌饮料“在益起”,决战2015蒸蒸日上的乳酸菌市场。



亲民乳酸菌品牌剑指400亿市场


乳酸菌作为饮料市场的新军,兴起于上世纪90年代,最近10年发展尤其迅猛,截至目前市场规模已超400亿,且正处于快速增长期。盼盼饮料事业部推广副总余琛表示:乳酸菌是男女老幼皆宜的健康饮品,有着巨大的消费潜力和市场空间,在经济增速放缓的当下,这正是企业必须抓住的战略发展机遇。


近年来,国内600多个乳酸菌饮料品牌扎堆开发,“在益起”如何脱颖而出?工艺领先、价格亲民乃其杀手锏。“在益起”从研发、产品工艺、包装到推广等多方面都站在行业制高点,包括原料(菌种)的供应商、研发团队都是与国内外最一流的团队合作。“在益起”产品高端,价格定位上却非常亲民,偏向二、三线市场,让普通大众都能享受到最健康和营养的高端产品。


全新工艺极致营养引领行业新潮流


“在益起”的命名,有着独特的记忆点:9种益生菌在一起更营养,喜欢就要在一起,在一起更幸福。产品和品牌诉求高度契合,沿袭了盼盼“快乐·幸福”的品牌调性,又把产品的特征形象地体现出来,在推广时容易抢占消费者心智。


以小孩和女性为目标群体的盼盼在益起,秉承盼盼食品董事长蔡金垵一贯坚持的“不是健康食品、饮料不生产”的经营理念,投资3亿元引进国际最先进的生产设备,以国际先进UHT(超高温)瞬间灭致病菌技术,最大限度地保存了产品风味和营养价值,远超国内标准。富含9种益生菌(国内其他乳酸菌基本都只含6种)的“在益起”,不含防腐剂,不含色素,配方上把营养需求做到极致,包装上采用国内首创的环保可回收PET装,在业内倡导起健康饮品的理念。


今年2月至今,盼盼在益起以公益为切入点,网络、地面推广双驾马车齐头并进。盼盼食品集团总部将发起“我们的爱‘在益起’”大型街头公益特卖活动,每售出一件“在益起”便向晋江育婴院捐赠5元。“在益起”线上推广以“喜欢就要在益起”这一广告语为切入点,发挥“在益起”的感性魅力,结合与消费者生活相契合的情感小故事,引起众多女性消费群体的共鸣。而地面渠道则主要围绕目标消费群体的生活轨迹进行铺货推广,主打重点市场,开发潜力市场,让消费者看得到、买得到、乐得买。


  而今,越来越多的巨头介入乳酸菌市场,在带动品类发展的同时,将迎来新一轮潮流。盼盼作为民族企业,用公益来打响新品乳酸菌的第一炮,始终倡导并身体力行为消费者提供更安全、更健康的饮品,引领乳酸菌饮品市场健康新风潮。






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