新营养·市场观察New Nutrition Market Observer

新营养 2018-07-26 15:53:16

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同仁堂正式做直销 将开卖海外保健品

近年来,同仁堂所处的医药领域深受整体经济下行等多重因素影响增幅放缓。工信部医药工业指标数据显示,2015年1-6月中成药增速为5.2%,较上年同期14.09%的增速明显下降。目前,同仁堂已获商务部印发的直销经营许可批复函,并且已通过商务部审批部分直销产品。


资料显示,北京同仁堂主业为现代制药业、零售商业和医疗服务。旗下拥有三家上市公司。产品涵盖药品、医院制剂、保健食品、食品、化妆品等1500余种产品。


本年度3月同仁堂与北美最大的保健品制造商Factors达成战略合作。同仁堂上线跨境电商平台“天然淘”,首批上线的品牌包括有Factors等9个品牌。据悉,截止2015年在国内19个省、自治区、直辖市中,有直销企业71家,而药企中已有25家拥有直销牌照。


业内关于同仁堂想进入直销领域的传闻由来已久。有消息称,同仁堂还专门成立由健康事业部,从事保健品直销业务。在没有拿到直销牌照前,同仁堂采取“曲线救国”分别和马来西亚直销企业海鸥集团、香港直销企业立新世纪等合作。


业内人士称,同仁堂并不单想做健医药产品,更想要为消费者提供健康管理的服务和工具。而现在国内保健品市场规模已增至4500亿元。跨境电商、海购以外,进口保健食品目前的规模已经有约百亿。同仁堂是国内有300年历史的中华老字号企业,直销之路能否继续顺畅走下来未来将通过业绩来检验。


味全称今年销售额有望超过20亿元

靠果汁和乳酸菌饮料立身的味全终于要加速出新品了。今年上半年它一口气推出了5款新品,味全大陆冷藏事业总裁谢宗鹏也不禁感慨道:“这是味全公司近五年来推出新品最多的一次。”


这家总部位于中国台湾的食品制造公司,隶属于康师傅集团母公司顶新集团。2001年,味全在上海卖出第一瓶味全每日C100%纯果汁,宣告正式进入大陆市场。大陆市场上,味全目前有五条产品线,包括味全每日C果汁、牛奶产品、乳酸菌饮品、优酪乳酸奶和贝纳颂咖啡。其中,每日C100%纯果汁和乳酸菌饮品是这家公司在中国市场上最受欢迎的产品。相当长一段时间内,中国消费者对这家公司的认知也仅停留在这两种产品上。现在,它准备打破这种“认知区间”了。


仅今年上半年,味全在所有上述五条产品线上均推出了新产品。从3月开始,味全相继推出了低糖版本的活性乳酸菌饮品、含有谷物的风味牛奶“味全燕麦牛奶”、新鲜屋包装的贝纳颂咖啡、口味更浓厚的优酪乳生乳优选系列。而在味全的明星产品线果汁方面,味全借助味全每日C的品牌,新推出“每日身体管理”系列,这是一种混合果汁的概念,包括橙&针叶樱桃、混合莓、红心火龙果混合果汁等多种口味,而味全每日C则升级了产品包装,在外盒上,味全印上了一些元气满满鼓舞人心的标语,例如“加班辛苦了”、“素颜”、“你爱你自己”、“夜猫子”,希望借此吸引年轻消费者的注意。


对于味全来说,这种一口气推出多款新品的做法实属罕见。味全企划部资深协理谢雅慧称,去年公司的重点在于组织革新,今年将着重于新品上市。下半年至明年,会有更多新品上线。


在所有新品中,谢宗鹏本人非常看好“燕麦牛奶”的市场前景,味全在这个产品上花费了4年的时间。谢雅慧对界面新闻记者表示,风味牛奶一直是牛奶市场一个重要的产品品类,在研发初期,味全并没有在产品内加入谷粒,后来考虑到口感丰富度以及小朋友的接受度以及早餐饮用习惯等多重因素,做了产品改良。市场的反应似乎还不错,“现在常常处于缺货的状态。”在社交媒体上,也有越来越多的消费者贴出了自己的感受。


在新品开发方面,味全的逻辑仍然是围绕目前已有的冷链产品,未来不排除推出常温产品。产品全程需冷链支持,曾让这家公司吃尽苦头。


在中国大陆市场的前十年,味全的日子颇艰难。由于所有产品都需要冷链支持,决定了在拓展市场的早期,公司需要加大冷链运输系统的建设,同时,销售区域和渠道也非常有限。头一年,味全在大陆的销售额只有3000万。2002年,为了平衡冷链的建设成本,味全需要在市场上推出更多的产品,乳酸菌饮品被引入了市场,再之后,又加入了优酪乳。即使在大本营所在的华东市场,得益于就近的工厂以及便利店渠道,味全每日C果汁也是在推出市场三年后才被消费者接受。


对于冷链产品而言,工厂布局尤其关键。而受制于地理条件限制,味全更多的销售贡献来自于华东市场,全程冷链的必要条件决定了它进入华北和华南市场的成本高昂。为此,2015年,味全的廊坊工厂投产,覆盖京津冀市场,这也是味全第三次大手笔进入北方市场。


据市场统计资料,公司2015年纯果汁的市场占有率达到华东地区第一,全国第二;乳酸菌的市场占有率达到全国第三;优酪乳的市占率达到上海地区第三。这些数据都给味全增加了底气,谢宗鹏更表示,“在华东市场,果汁排名味全称第二,没人敢称第一。”公司预计,今年中国市场的销售额有望超过20亿元。未来还计划在吴江、江门、成都等地建厂,届时总产值将达到60亿至70亿元。


信息来源:好奇心日报


康美药业等广东药企获5100万国家重大工程项目资金补助

近日,康美药业、广州药材、化州化橘红三家广东药企申报的新兴产业重大工程包中药标准化项目获得批复,其中康美药业申报的“西洋参、三七等20种中药饮片国家中药标准化项目”获得国家补助资金4000万元,广州药材和化州花橘红分别获得国家补助资金850万元和250万元。


据国家中医药管理局相关人士介绍,该项目有助于全面提升中药材及饮片的质量,促进我国中药材产区经济、社会发展与生态文明建设,提高中药饮片临床疗效,推动中药优质优价,满足健康用药需求,激发中药企业创新创优积极性,形成中药产业良性发展新格局。


据康美药业负责人表示,“西洋参等20种中药饮片国家中药标准化项目”,是康美药业遴选公司近三年年均销售额达到1000万元以上的20种中药材及饮片为研究对象(其中三七、西洋参等中药材及饮片年均销售额达1亿元以上),在此基础上依托公司多年来打造的中医药全产业链、研发创新平台与创新体系及在国家中医药标准制定方面的基础优势,以北京大学、中国中医科学院等科研团队为技术支撑单位,与上游中药材生产企业结合,形成产学研用联盟,开展中药材、中药饮片生产标准和登记标准的制定,助力国家构建中药材及饮片生产全过程可控、质量信息可追溯的产品标准与评价体系。


据了解,为贯彻落实《国务院关于加快培育和发展战略性新兴产业的决定》等若干战略规划,推动中药产业标准建设,以标准引领中药产业发展,国家中医药管理局与国家发改委共同推动 “国家中药标准化项目”建设。项目于2015年8月开始申报,主要包括中药重点产品标准和中药标准化支撑体系建设等。此外,“国家中药标准化项目”对申报单位在资金匹配能力、长期稳定的资金投入筹措能力、专职从业人员队伍、标准研究工作基础和硬件条件等提出了严格要求,所有申报项目都需经国家中医药管理局严格初选、复选以及专家组论证遴选,最终报送国家发改委立项。


百事重启阿斯巴甜?

为了满足挑剔的本土消费者口味,百事公司去年8月宣布将在美国轻怡产品中弃用阿斯巴甜这款代糖配料,然而新配方使用不到一年,百事公司又决定重新使用阿斯巴甜,这也意味着百事公司试图改变轻怡产品配方的计划宣告失败。


据了解,百事可乐弃用阿斯巴甜的决定来自于美国消费者的抵抗。据公开资料,阿斯巴甜诞生于上世纪60年代,因甜度高、热量低,作为代糖目前已广泛应用到饮料、维他命等多种常见食品。不过有研究显示,食用阿斯巴甜很可能致癌。尽管有美国权威部门多次辟谣,但是也未能抵消美国消费者对于阿斯巴甜安全性的怀疑。公开数据显示,由于消费者对于甜味剂阿斯巴甜的质疑,在2014年百事轻怡可乐在美国的销量同比减少了5.2%。也正因此,百事公司决定在美国弃用阿斯巴甜,换成一种用三氯蔗糖及乙酰磺胺酸钾混合而成的代糖。


不过这一取代阿斯巴甜的计划并没有成功,反而遭到了消费者的抱怨。去年全新配方的轻怡可乐上市后曾使用过“无阿斯巴甜”作为广告语,即便试图迎合消费者,但是新配方依然引起了消费者在社交网络上的吐槽。有美国当地消费者反映,没有甜味剂的饮料口感不好。更有数据显示,百事轻怡的销售额在2016年一季度下降了10.6%,相对这一单品,市场份额更大的可口可乐健怡可乐同期下降了5.7%。一些忠实消费者不喜欢蔗糖的味道,倒戈去消费依然采用阿斯巴甜的可口可乐健怡可乐。

欧瑞咨询分析师也对外表示:“一些消费者对于自己常喝的汽水品牌非常敏感,对配料的改变很不习惯。”

  

美国消费者口味难调,因此百事决定从今年秋天起,在百事轻怡可乐中重新加入阿斯巴甜,但也不会下架含有天然蔗糖素的轻怡可乐,为消费者提供更多选择。


值得一提的是,百事轻怡可乐的销量下跌不仅仅是因为改变配方,而是因为低糖可乐这个类别销售不振已经有一阵子了。去年百事轻怡的销量额从2014年的5.2%下滑到2015年的5.8%;同样,可口可乐的健怡可乐也下降了5.6%。行业观察人士认为,两款产品市场渗透得已经比较深,再取得增长比较困难,另外随着消费者的选择多样化,他们更加愿意选择比可乐更加健康的软饮料,在此环境变化下,可乐的销售难度雪上加霜。

  

不仅是低糖可乐,整体碳酸饮料的销售瓶颈早已成为百事公司和可口可乐共同面临的难题。日前,百事公司发布了2016年一季度的经营情况,根据披露的财报,百事一季度净收入为118.62亿美元,同比下滑3%;净利润9.31亿美元,下滑24%,不及去年同期的12.2亿美元。除了经营成本的上涨,百事CEO卢英德也介绍,在追求健康和低糖的风潮下,高糖分的碳酸饮料近年在全球市场上备受冷落。因此,百事公司对可乐的依赖度越来越低,在全球范围内,只有12%的收入来自百事品牌,这也是造成利润下滑的原因之一。


信息来源:北京商报


天士力投资10亿元,在文山建现代中药产业园

天士力现代中药产业园建设项目于2015年6月在南博会与文山市人民政府正式签订投资合作协议,项目位于文山三七园区登高片区,整体占地427.7亩,总投资10亿元,分三期建设。7月5日上午,位于文山三七产业园区登高片区的天士力现代中药产业园建设项目正式开工建设。


项目按照“市场化运营、专业化管理”的建设思路,打造以文山三七为主的中药资源开发和管理平台,建设药材精深加工体系,包括中药饮片、保健品、新资源食品、药品生产等。同时,配置高标准的中药仓储物流体系、综合行政办公服务与交流平台、中药材检测及研究等。


州委书记纳杰出席开工仪式并讲话。他说,三七是大自然赋予文山的宝贵资源,站在“十三五”新的起点上,州委、州政府将紧紧抓住机遇,充分发挥资源和区位优势;坚持“与大集团开展大合作、促进产业大发展”的理念,把企业作为产业发展的龙头,全力打造“文山三七”大品牌;同时,要把文山州建设成为国际国内重要的三七标准化种植、产品加工、市场流通和科技研发中心,成为云南省重要的生物医药产业基地,力争到“十三五”末三七产业产值突破千亿元大关。


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