线上红包玩转粉丝经济,“一物一码”助力光明激发码上活力

米多智能营销 2018-05-19 09:22:01


在快节奏的生活下,消费者较以往更追求时尚、个性化的交互营销活动;通过提升消费者的整个购买行为体验链条,能够促进消费者对品牌的好感度。“一物一码”二维码互动营销作为连接品牌和消费者的渠道顺势而起。


近年以来,乳酸菌产品同质化严重,价格战加剧,整体市场增速放缓,产品甜腻的口感也让不少消费者抗拒,饮用频次和饮用量减少,消费者开始表现出对乳酸菌品类高糖高热量的担忧。


针对市场增速放缓,竞争品牌陆续推出多款口味延伸产品,但均未能改变市场格局。为了从根本层面解决消费者对乳酸菌饮品的饮用顾虑,为品类持续健康发展助力,植物活力依靠光明乳业强大的研发能力,通过不断的技术创新,终于推出一款划时代清淡型乳酸菌饮品——植物活力 轻盈,其超清爽的口感,必将成为消费者的不二之选。


秉持一贯的健康考量,轻盈和市售植物活力乳酸菌一样,添加了国家发明专利菌种植物乳杆菌ST-Ⅲ ,强大的植物健康能量,帮助肠道保持持久活力。为贴近消费者需求,轻盈0脂肪、减糖40%,不仅让口感超清爽,同时也消除了消费者对于糖分超负荷的顾虑,开辟了一条创新型乳酸菌之路,健康活菌水概念的提出,必将重写活性乳酸菌饮品格局。


就战略布局而言,光明植物活力瞄准的不仅是乳酸菌品类消费者,这款口感更清爽、减糖减热量的活性乳酸菌饮品,同时有机会吸引购买其他品类健康饮料的消费者。再加上在移动社交网络的大环境下,越来越多80后、90后以及00后的消费者变身愿意为自己喜爱明星“买单”的粉丝。粉丝经济成为构架在粉丝和被关注者之间的一种愈发成熟的经营模式。


紧跟时下热点、邀请深受消费者喜爱的明星为品牌代言,借此机会拉近与消费者的情感距离;进一步推进感性消费,“化心动为行动”已成为领先快消品企业的营销趋势。


对于品牌来说,如何保持粉丝活力,甚至有力地将粉丝资源转化为消费者资源,则成为了致胜粉丝经济的关键所在。


利用一物一码,线上红包玩转粉丝经济

今年,光明旗下的植物活力饮品,利用一物一码开展了一场名为“码上有活力,百万红包等你来拿”的扫码营销活动。光明更是请来深受国民喜爱的“靖王”王凯为该产品代言人,吸引更多关注,可谓如虎添翼。


活动期间,凡购买新装植物活力或者轻盈产品,即可参与活动,该活动累计发码量超过千万。活动以微信平台为入口,通过扫描瓶盖内二维码,可获得随机5元微信裂变红包、10元甚至100元微信现金红包。


与以往使用率不高的优惠券相比,这次活动奖励皆为微信红包,不仅让消费者享受了一把“即领即用”的现金返利回馈,也让其对品牌产生好感,增强印象。最受欢迎的是5元裂变红包,消费者抽中后,可将红包分享给微信好友。从而品牌利用裂变红包易传播的特性,形成社群营销,扩大传播力度。



值得一提的是,只要消费者关注“植物活力”微信公众号,即可参与名为“寻找‘盖’世英雄”的线上小游戏,玩乐的同时还能体验一把“一不小心就中奖”的好运;而成功引导消费者关注公众号,今后也将成为植物活力粉丝并形成稳定的粉丝群。


“一物一码”激发“码”上活力

在快节奏的生活下,消费者较以往更追求时尚、个性化的交互营销活动;通过提升消费者的整个购买行为体验链条,能够促进消费者对品牌的好感度。“一物一码”二维码互动营销作为连接品牌和消费者的渠道顺势而起。


由米多引领的“一物一码3.0“概念,通过为每一件商品赋予独一无二的二维码,并开发基于场景的有益应用。帮助企业打通从线上到线下的双向连接,手机扫描二维码即可轻松获得产品信息,同时参与积分、抽奖等品牌营销活动,建立以”每一位消费者为中心“的生态圈。


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