终于知道品牌们为啥请我当“代言人”了

升恒文化 2018-11-19 10:32:47

来源:中国广告网 



最近,身边的朋友都说,自己都成了杰出文案手,设计师了!真有那么牛逼?还有朋友说,自己都成了某某某品牌的代言人了!看他们那怂样,确定此话当真?


带着这些疑问,小编我立马用迅雷不及掩耳之势,带着三姑六婆的八卦精髓去打听了一番。简直不敢相信,原来这都是真的。因为他们都参与到了品牌们的UGC营销当中。


那么UGC营销又是什么?简单来说,也就是品牌将我们用户产生的话语、行为等等内容转化成为营销、宣传的一个点。尤其在2017年,随着网友愈发强烈的表达欲望,随着高速发展的网络科技,这种UGC营销被运用得炉火纯青。


一、个性评论,除了博眼球还能产生共鸣


我们都别看小UGC的营销力量,从最简单的文字表达中,就已经可以玩出不一样的高潮。


今年3月份的时候,网易云音乐将点赞数最高的5000条网友的优质乐评全都搬进了地铁。在杭州1号线的地铁中,一眼望去,候车厅、车厢上,车顶上、地板上,到处都淹没在红色海洋中,满满都是网友们的个性乐评......



网易云这5000条乐评,全都是网友们在工作、生活、情感上发自内心的真切感受,或温暖,或扎心,或逗趣,与人们产生了强烈的共鸣。


每个城市的地铁上都承载了太多的梦想和希望,但同时又散发着上班族无尽的疲惫感和孤独感。漫长的上班路途,没有同路的好友交心,但是好在网易云音乐给我们搬出了无数个知心网友,与我们进行无声的文字交流,共同吐槽心里的不快,共同鼓励奋斗的日子。


这一次,网易云音乐用“乐评”来搞营销,不但博得了噱头,更重要还打动了人心,简直是营销界的一股清流。


二、人人都是文案手、设计师


一个公司尽管有10个文案手也许只能想到10个触发受众内心的G点,并不能打动到千千万万的受众。但是,如果将所有的受众都变成文案手、设计师,又会有怎样的效果呢?


放眼2017年,真的有很多走心的文案,有些品牌还因为文案而出名了。比如江小白的文案,一度被堪称为“杜蕾斯级别”,每一句都能让我们与之共鸣,无论友情亲情还是爱情.......


关于亲情,江小白这样说:



关于友情,江小白这样说:



关于爱情,江小白这样说:



关于个人,江小白这样说:



你以为这些都是公司文案手被迫每天熬夜加班历经N次修改呕心沥血想出来的?偷偷告诉你,其实这是广大群众的得意之作。


这是江小白向广大群众征集所得的文案,每一个短句都蕴含着广大群众的故事与心情,特别能引起大众的共鸣。走心的文案,大概也只有经历过故事的人才想得出。



大众的智慧总是无穷的。这头刚说完江小白征集的民间文案段子手,那一头的小米也在聪明地“收买”民间设计师。


为推出小米新品MIX2,今年小米联合站酷举办了一场海报设计大赛。有想法的你都可以成为设计师哦。活动中,不但征集到了十分惊艳的海报设计,引起了受众的刷屏。还通过大赛活动把新品的设计、功能在潜移默化中传输给参赛者,让参赛者成为品牌的二次传播对象,可谓一举两得。



短视频+直播,引爆UGC营销


今年,在秒拍、小咖秀、一直播这样的短视频和直播平台上,出现了不少这样的UGC视频广告:

对着屏幕张开口,就请你喝一瓶伊利畅意100%乳酸菌。



对着屏幕打开手,就会弹出由OLAY沐浴乳化身而成的“美少女战士”的魔法棒。



这些年轻人玩的app,已经成为了UGC视频广告的天地了。只要玩家玩起app,就有可能成为品牌们的民间“代言人”。


而最近,美妆品牌丝芙兰也打造了一场成功的圣诞节UGC营销。这一次的内容不再是文字、也不再是图片,而是短视频+直播。因为,丝芙兰竟然发动了一千名网红到线下门店进行圣诞直播,这架势不得了。


那么,丝芙兰是如何发千名网红进店直播的?


1、借助明星、网红影响力造势


品牌代言人刘昊然、超模郑诗慧、美妆博主邢晓瑶等用短视频号召fans参加丝芙兰“释放电力,点亮圣诞”的活动。



2、发起H5,聚集大量优质UGC内容


丝芙兰发起“圣诞美力满格”活动H5,用户通过H5的美拍活动专区上传妆容视频即可参与海选,获得线下千人进店直播机会。11月28日活动上线以来,美拍专区海选视频已有近2万条。



3、千名网红进店直播化妆过程


为了更好的用网红的力量宣传自身品牌,丝芙兰还定制了4款圣诞放电妆容,要求进店直播的网红在当天比拼4种圣诞妆容中的一款。



一场千人进店直播的活动,就能让众多的网红主动投身成为丝芙兰的民间品牌代言人,为丝芙兰做免费宣传,值了。


为什么UGC营销的趋势越来越猛?


难道我会告诉你,UGC营销能够塑造品牌调性和形象吗?就像江小白,从默默无闻的白酒品牌到以文案出名的年轻白酒品牌。


难道我会告诉你,UGC营销能够加深品牌和用户之间的联系吗?就像丝芙兰借助一场千名网红进店直播盛会,绑定了品牌跟用户美妆的关系。


难道我会告诉你,UGC营销能够更大程度的引起受众共鸣吗?就像网易云音乐用5000条动人的乐评打动万千受众的心。


难道我又会告诉你,UGC营销还能够让受众自发的对品牌进行二次传播吗?就像小米的新品海报设计大赛,民间设计师们都自发的转发自身的海报设计,顺带宣传品牌产品。


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