【乳业数据】3年,乳酸菌饮料从37亿扩充到73亿

铭泰铭观营销咨询 2018-09-05 09:05:59

2014年全国整体乳酸菌饮料虽然增长势头不如2013年,但是仍然表现出较高的增长份额。 乳酸菌饮料市场规模迅速从2011的37亿扩充到2014的73亿水平,品类规模已经相当于酸奶市场的40%。

抽取全国主要城市各大型商超2014年1-10月销售数据,分析乳酸菌饮料近三年的整体销售表现、主要销售品牌各自的销售表现、各瓶装规格销售占比及各分级城市销售表现,得出以下结论:


同比2012年1-10月份,2013年1-10月份乳酸菌饮料销售额实现52%的增长;而同比2013年1-10月份,2014年1-10月份乳酸菌饮料销售额实现27%的增长。可见虽然乳酸菌饮料销售额仍在增长,但增幅有所下降。



从主要销售品牌的销售表现来看,养乐多市场老大的位置仍无可动摇,但伊利、蒙牛及君乐宝的销售额增长表现可谓可圈可点,尤其君乐宝、伊利有强势增长。



2014年1-10月 VS 2013年1-10月份,从销售额占比来看,大瓶和中瓶包装销售占比越来越大,而小包装份额占比有所下降;从现在的主体市场分布看,中瓶与小瓶已呈现分庭抗争之势。



分城市级别来看,重点城市主要集中在小瓶和中瓶,大瓶呈现负增长,如北上广深;而省会及以下城市,乳酸菌饮料的增长主要集中在大瓶和中瓶,尤其是县乡镇市场,以大瓶包装的增长最为明显。