创变品牌丈量未来,“小样”传递食品行业正能量

食品板 2020-01-20 10:51:35


引言丈量未来,谁在改写食品产业的力量?昨天(2月26日),中国食品创变品牌发布及颁奖盛典的隆重召开,给出了响亮的答案。其中,“小样”旗下的小样小乳酸大放异彩。



2017年,“创变品牌”评选活动在整个食品行业引发了强烈的关注。此次活动,不仅仅是为了表扬先进、鼓励创新,更重要的是探索行业发展趋势,协助企业认清形势、判断格局、寻找位置,并最终促进整个行业和谐发展。从这个意义上来说,小样小乳酸的脱颖而出,代表了食品行业满满的正能量。

 

看品类:洞察市场趋势,“小样”引领乳酸菌热潮

 

如今的消费者,对饮料的需求趋势不断发生变化,越来越多的人不再满足解渴、好喝的基本功能,而是转向健康和营养的功能诉求。正因如此,在过去的几年里,国内乳酸菌市场的竞争异常激烈。



面对这样的消费变化,好彩头洞察品类创新趋势,重磅推出常温乳酸菌饮料小样小乳酸。无论是“六种乳酸菌发酵”卖点,还是引进全球领先丹麦丹尼斯克菌种技术,都完美体现好彩头的创新实力。需求是产品畅销市场的根本动力,小样小乳酸的成功,核心就在于精准洞察消费需求、顺应品类发展潮流,也最终成就了销售市场的狂飙突进,迅速占据品类高地。

 

看品牌:屡获行业大奖,强势植根消费者心智

 

曾几何时,业内专家发出这样的感慨:常温乳酸菌作为一个“新生事物”,有品类,无品牌;群龙混杂、良莠不齐,呈现开放式竞争格局。不过,随着小样小乳酸菌的出现,这种局面已经被彻底打破。



从大手笔聘请当红明星王珞丹出任代言人,到确立“我是小样,我就这样”的品牌主张,再到构建全方位、无缝化的品牌传播,实现精准投放、市场落地,一路走来,小样小乳酸的品牌号召力逐渐深入人心,相继斩获“年度品类冠军”、“2016创变品牌”等诸多大奖,强势植根消费者心智。



从整个常温乳酸菌品类的发展来看,也因为“小样”而变得不一样。在经历了持续几年的市场井喷之后,品类发展从扩容式增长进入挤压式增长,品牌集中度将大大提高。而小样小乳酸凭借高速高产的产品研发能力、布局全国的渠道优势,展示出成为超级大单品的潜质。

 

看营销:坚持高举高打,打造自身“IP价值”


说起“小样”的成功,有两个字不得不提:营销。在创变突围的道路上,与其他同类品牌的按部就班不同,“小样”一直是营销创新的弄潮儿。凭借高举高打的营销手法,好彩头不断锐进,创造着食品产业的新典范。



一直以来,好彩头准确把握年轻消费者的媒体习惯,顺应传媒趋势变革,坚持全娱乐化营销全面渗透。小样小乳酸大手笔独家冠名了浙江卫视《爸爸回来了》一二季、湖南卫视《疯狂的麦咭2》、湖南卫视“青春进行时”剧场并深度植入剧场中多部热门影视剧IP、国内首档美食真人秀《味解之谜》,独家特约了CCTV3《中国好歌曲》第三季等多档大型综艺节目,在食品行业引发了一场营销大地震。



更让人赞叹的是,“小样”的品牌创变更体现在自身“IP价值”的打造上。通过稳扎浙江卫视、携手湖南卫视、打通东方卫视,好彩头强强联手三大实力一线卫视,覆盖全网人群,通过热门综艺、优势栏目、流行IP与品牌做深度捆绑,凸显自身IP价值的最大化。去年里约奥运会开幕当天,“小样”刷屏纽约时代广场,成为借势营销的经典案例。

 

看模式:厂商携手共赢,打造时代企业最佳合伙人


时代在进步,社会在发展,模式在颠覆。作为好彩头的掌舵人,董事长陈忠实致力于“打造时代企业的最佳合伙人”。他所倡导的“开放式股权激励模式”,为整个食品行业开了一个好头,树立了一种模式变革的范本。

 


好彩头对模式的颠覆,更体现为“破坏性创新“的理念。敢于瞄准某一品类精准发力,准确切割出新蓝海,从而引领消费趋势,打造出一个个食品细分品类的NO.1,为经销商真正带来致富的良机。而在合作过程中,变过去单纯的“合作代理”为现在的“事业伙伴”,让厂商一起成长、合作共赢。

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创变未来,品牌力量。在经济新常态的当下,食品企业只有及时果断地实施战略创新、观念创新、品牌创新,才能从严峻残酷的红海市场竞争中突围,看到广阔光明的发展前景。很显然,“小样”的成功,为我们提供了一种可供借鉴的模板。

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