独家爆料 伊利推常温乳酸菌新品,售价5元,它将这样入市……

食品板 2018-12-08 10:59:40
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如果说,低温乳酸菌市场的品牌格局已经基本确立,那么,常温乳酸菌市场的百家争鸣之势或许才刚刚拉开帷幕。


根据AC尼尔森的一组数据显示,截止2013年,常温乳酸菌市场年度复合增长达到了37%,比2006年市场规模扩大了9倍,2013年的销售额更是比2012年增长了近一倍!


或许正是看到了常温乳酸菌如此大的市场潜力,国内又一家食品巨头终于按捺不住出手了。


近日,小编探马得知,伊利将在6月份推出全新的常温乳酸菌饮品——畅意100%。吼吼!相比此前的黑牛、盼盼、洽洽,伊利的加入似乎更具标志性和里程碑意义。


耳听为虚,眼见为实,请看下图:



预计6月全面上市,建议零售价5元


伊利“畅意100%”乳酸菌饮品诉求“让你感受100%畅意,5种乳酸菌发酵、2种强化维生素、0脂肪”,强调其有助肠道蠕动、消化的功效,保质期为6个月。


产品从包装视觉的设计上,具备一定的功能感,并附加休闲属性。目标人群为16—25岁的年轻人,传播调性将是轻松、阳光、活力、幽默。


经进一步调查了解得知,该款产品规格为330ml,终端建议零售价为5元/瓶,目前只有原味一种口味,预计6月份陆续发到经销商手中,继而推向市场并会在全渠道铺货。


力邀“都教授”,为新品保驾护航


据悉,为了给“畅意100%”这款新品保驾护航,伊利可真是下足了血本。为啥这么说?从下面这张图片你就可以清楚看到,伊利专门邀请了这两年火遍中韩的“都教授”金秀贤作为产品形象代言人。




渠道、价差优势助力新品拓市


作为在低温乳酸菌市场已经精耕三年的大佬级企业,伊利此番推出常温乳酸菌产品显然有很多经验可以承袭,特别是在价差的设定上会更多考虑经销商的需求。




在抽样市调中,有经销商向小编反映,伊利“畅意100%”乳酸菌每件12瓶,部分区域终端渠道的拿货价为48元/件,约为4元每瓶,按5元每瓶的零售价来算,终端渠道的利润在12元每件左右,同时经销商的利润也在6~10元/件左右。这样的利润空间相较于伊利畅销的纯奶和酸奶产品来说还不错,价格体系也较为合理,有利于调动经销商推广产品的积极性。




那么,随着伊利的到来,本已躁动的常温乳酸菌市场又会因此产生怎样的波动和影响?欢迎大家通过微信留言,与小编一起进行探讨。


最后我们邀请食品行业的厂商朋友来一起做个小调查:



来源:糖烟酒周刊食品版,转载请取得授权,并标明出处。


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