陈忠实荣获“中国品牌建设十大杰出企业家” 小样君爸比棒棒哒~~

大泉商 2018-06-07 09:49:52

  福建好彩头食品股份有限公司推出“小样”品牌后,很快引起了轰动,80后90后对“小样”的爱,根本停不下来!

  小样君这么红,可最近还要跟自己的爸比抢人气——在刚刚落幕的一场盛典上,好彩头董事长陈忠实捧回了“中国品牌建设十大杰出企业家”奖牌。

  日前,“中国影响力品牌高峰论坛”暨“CCTV时代影响力”电视颁奖盛典,在北京会议中心圆满闭幕。这一盛事由由CCTV-发现之旅《时代影响力》栏目、《中国影响力》杂志、中国国际经济技术合作促进会、中国管理科学研究院行业发展研究所等四家单位共同主办。

  盛典上,福建好彩头食品股份有限公司满载而归——董事长陈忠实荣获“中国品牌建设十大杰出企业家”,“小样”小乳酸则荣获“中国乳酸菌饮品消费者满意第一品牌



  海峡都市报大泉商讯(记者 陈金兰) 日前,由CCTV-发现之旅《时代影响力》栏目、《中国影响力》杂志、中国国际经济技术合作促进会、中国管理科学研究院行业发展研究所等四家单位共同主办的“中国影响力品牌高峰论坛”暨“CCTV时代影响力”电视颁奖盛典在北京会议中心圆满闭幕。福建好彩头食品股份有限公司董事长陈忠实荣获“中国品牌建设十大杰出企业家”称号,好彩头旗下品牌"小样"小乳酸荣获“中国乳酸菌饮品消费者满意第一品牌”称号。


福建好彩头食品股份有限公司董事长陈忠实发言(右二)


  您瞧,这论坛的场面不小,本次论坛与会人数近400人。论坛深入贯彻“影响中国,影响世界”、“提升品牌建设与管理水平”的主题,分别就品牌建设与管理、互联网金融发展的政策、环境、标准以及行业自律等,多角度、多形式的进行了深入而广泛的探讨。在论坛的企业家圆桌会议中,福建好彩头食品股份有限公司董事长陈忠实与中国管理科学研究院副院长张乃剑、北京大学特约品牌学教授雪川等知名专家学者,一起讨论了关于经济新常态下的品牌传播问题。


“我们在品牌传播上可以概括为‘快、准、狠’三个特点。”福建好彩头食品股份有限公司董事长陈忠实在论坛上发表讲话,表达了在新经济常态下的品牌传播观点。


  “快”体现在对热点的把控上,陈忠实强调,反应迅速,及时作出调整,“尤其是在新常态下的品牌传播中,我们更讲究快速、及时的面对品牌传播这条大道,少绕几个弯,就能更快与目标群体建立联系,更迅速地占领市场,这种反应是很直接的,把品牌价值最大化,以一敌百来建设品牌。”
  谈及2015年有300多档真人秀节目,好彩头为何选择《爸爸回来了》这档节目?陈忠实解释说,除了第一季的缘分,更重要的是节目中所呈现的“父爱回归、陪伴成长”的社会价值观。如何发掘品牌中的社会价值是品牌传播的重点要素。
  在陈忠实看来,“品牌建设不单只是品牌知名度这么简单,我们更希望做的品牌推广是有记忆度,有深度、有社会价值、有正能量成分的品牌概念,把一个品牌传播做透,做完整,做升华。在新常态下的品牌传播需要企业更冷静、更客观的面对品牌传播这条大道,少走几个弯路,就能更快的占领市场,这种反应是很直接的,把品牌价值最大化,以一敌百来建设品牌。”


  “准”体现在品牌传播策略上是以市场需求、娱乐导向为基础依据的品牌投放思路。“以泛娱乐营销为概念,抓住主流的真人秀、亲子秀来拓展品牌,在新常态下的品牌传播就是要更准、更全、更完美,品牌的输出也不只是被动的依靠节目发酵,而是从播出前的宣传、播出中的互动、播出后的价值提炼,再到线上 、 线下双联动,相配合,新旧媒体的相互交融等,形成一个整体,有节奏有步伐的推进。”陈忠实如是说。
  在强大的品牌传播攻势下,消费者对好彩头品牌的认知已经有了。但是买不买单,是否会成为忠实客户还必须从产品自身出发。陈忠实先生始终秉承“破坏性创新”的理念,在琳琅满目的饮品品项中,准确拓展出新蓝海,从而引领消费趋势。小样小乳酸的问世,历经5年潜心研制,引进全球领先的丹尼斯克(Danisco)菌种技术,百分百进口奶源,以6种乳酸菌发酵为功能诉求,有益消费者调理肠道。通过对乳酸菌饮品行业的市场潜力分析,小样小乳酸问世之前的全国口味盲测排名第一,都给予企业极大的信心,两年的市场验证,今年的销售目标已达到15亿之多,相信很快就会踏入百亿企业军团之中。


  而“狠”从好彩头单项目的品牌宣传投入就可看出,比如今年以1.38亿元的高价独家冠名浙江卫视的《爸爸回来了》第二季,就是“狠”给力,同时增加了与腾讯、优酷、爱奇艺等新兴视频网站的合作、自媒体及相关媒体的联动宣传、线下一万多场的路演活动等,品牌传播投入超两亿。

实至名归

  市场的品牌太多;传播载体也不断更新、增加;品牌传播无缝链接、多维、多频;传播中的模仿、跟风都会无形中增加品牌传播的难度与速度。面对激烈的市场竞争,在品牌建设这条大道上陈忠实另辟蹊径,用自己对品牌建设独到的理解,祭出了这套组合拳,把一个品牌从无到有,做到家喻户晓,荣获“中国品牌建设十大杰出企业家”称号,可谓是实至名归。

好彩头饮料事业部总经理陈奕强(左三)上台领取“中国乳酸菌饮品消费者满意第一品牌”奖项!

  值得一提的是,在陈忠实先生“破坏性创新”理念的指导下,好彩头取得了多个细分品类的NO.1。作为乳酸菌饮品行业的新贵,小样小乳酸一经推出,就成为业界不可忽视的一款明星产品,荣获多个产品创新、质量大奖,而“中国乳酸菌饮品消费者满意第一品牌”的殊荣更是对创新企业制胜的肯定。从产品到品牌,好彩头始终坚持创新驱动,这也是近几年好彩头发展迅速的原因。
  陈忠实还透露说,不久前好彩头又引进了多条美国生产线,坚持开发多个细分市场,为创新品类奠定基础。今年潜江工厂的正式投产,标志着好彩头“东西南北中”五大生产中心布局的中部生产基地布局完成,为日后市场需求做足准备。

最后,PO一张:就是这款"小样"小乳酸,消费者满意第一品牌哦!


大泉商微信编辑 陈冷冷 实习生 黄丹婷


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