展商推介-乳制品类|光明畅优,CHANGE U创新,是企业基业长青的持续动力

国际食品博览会 2018-07-27 14:28:05


在消费升级趋势下,各大品牌不仅强调产品、服务方面的创新,更是在品牌营销上玩起了新概念。光明乳业也结合新品推广与粉丝经济,上演了一波以“改变”为主题的创新营销。



2016年,光明10年老品牌畅优推出了CHANGE U系列产品,在包装、口味、品质等多方面进行了全新的升级优化,无添加原味、地中海海盐口味、柠檬芝士口味三种新生代年轻口味改变了消费者对酸奶品类的固有印象。

而为了迅速地将产品推向消费者,向大众传递品牌 “勇于求新求变、不断突破自我”的创新精神,品牌抓住“改变”这一核心关键词,与品牌代言人胡歌一起,开启一轮品牌营销活动。


10余年来,胡歌已从最初的古装小王子,成长为如今中国最具商业价值、影视作品口碑数一数二的男神,塑造的经典人物,性格多有不同,足见其灵活百变的宽广戏路。毫无疑问,无论是演艺事业,还是现实人生,胡歌生动地诠释了何谓“改变”。

因此,CHANGE U邀请胡歌做代言再合适不过,产品特性与明星气质高度重合。胡歌对80、90后的强大号召力,也是CHANGE U产品推广过程中不可多得的利器。



牵手胡歌后,光明CHANGE U发起“遇见胡歌,一起改变”话题,为8月20日的“改变者联盟大会”预热,顺势巧妙地植入CHANGE U产品卖点。7月21日,CHANGE U在双微上释出“CHANGE U,让改变发生”视频,率先公布改变者联盟大会信息,在线上点燃“改变”热潮。7月22日-26日,CHANGE U把握到粉丝渴望近距离接触偶像的心理,分别在微博、微信发起以“呼唤胡歌”为主题的拼瓶赢门票活动,鼓励粉丝用CHANGE U酸奶瓶身拼出与胡歌有关的元素,不仅收获了大量UGC内容,完成与粉丝的亲密互动,还大幅增加了CHANGE U的产品曝光及好感度。除了自己“搞事情”,CHANGE U还进行了横向跨界,换种姿势谈“改变”,他们联合咕咚、携程两大平台,扩大活动影响力。



通过一系列先导传播,CHANGE U不仅丰富了“改变”的内涵,也成功地为8月20日的大会聚焦到足够多的流量与眼球。8月20日,“遇见胡歌,一起改变”改变者联盟大会终于在粉丝的热切期盼中盛大开启。胡歌第一时间现身与粉丝互动,倾情分享自身的改变历程,传递自己不断突破、不惧挑战的改变信念——借代言人之口,开宗明义地点明整场活动核心话题。

CHANGE U深入了解粉丝喜好,以音乐、话剧的形式重新演绎胡歌创作出的经典角色,让活动内容更为扎实,更获得粉丝的认可。而且在大会外场布置了“酸奶品鉴区”、“改变者电话亭”、“改变者空间”,让“改变”与“互动”更进一步。


 

作为一个10年的酸奶品牌,光明畅优在抓取年轻用户方面做出极大创新与改变。

新一代年轻消费者对于与众不同、新鲜新奇的产品,具有好感且乐于尝试。光明CHANGE U首先创新了产品本身,从口味、包装、内涵三方面改变了用户对酸奶的既有印象,满足用户的猎新心理。



并以光明CHANGE U“勇于创新、不断突破”的品牌精神,主导了一波不同以往的品牌营销,将品牌内涵更好的附身到产品上。准确理解核心关键词“改变”,从明星IP气质与品牌调性重合度及明星商业价值两个方面出发,寻找最合适的品牌代言人——胡歌。从“走心预热——互动收获UGC内容——跨界送福利——胡歌闪亮登场”,步步为营、层层递进、思路清晰的布局,使营销具有层次感。持续挖掘富含诚意、深度的创意内容,充分放大胡歌的明星号召力,在用户粉丝心中留下的不仅是一场活动,还引发了他们对自我、对健康的深刻思考。这一过程使品牌与产品收获好感度与大量曝光,为后期的消费转化打下坚实的基础。


光明乳业展位号:

西一馆二层15展厅E354 


 

食博会短评


随着社会消费的不断升级,为满足新一代消费群体的需求,乳品行业已经跨进年轻化、个性化、营养元素更为多元的阶段,打动年轻消费群体,不仅是产品口味的改变和丰富,更需要情感层面的共鸣。当下跟年轻人生活息息相关的娱乐化大潮,以及引导各类年轻人喜好的娱乐营销模式,已成为光明乳业加速品牌年轻化的着力点 


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