没事干?这真的是一个“吃饱了撑着”的品牌!

北京快消品联盟 2018-11-03 15:07:39

  话说当年孙中山先生为大办铁路走访民间,一日过河请了个渡河艄公帮忙撑船,孙先生为了解民情主动问道:“你什么时候开始在这撑船的啊?”,而艄公却一脸不耐烦的回答:“吃饱了撑着的!”,后来这句话便流传开来,成为一句”形容人把精力用在不该用的地方”的日常俗语。


  就在前几天,“吃饱了撑着”这句俗语,拥有了它的第二个身份:味全乳酸菌新一波campaign的活动主题。也算是件“意料之外,情理之中”的事情吧,辨识度如此之高,与助消化类产品如此契合的一句话,直到今天才被品牌拥有。



  “吃饱了撑着,来瓶味全乳酸菌”看似波澜不惊,但为什么说它是非常好的主题活动Slogan?


  1.朗朗上口,人尽皆知的俗语;
  2.使用时机+产品,经典的品牌口号组合;

  3.“吃饱了撑着”字面与功能的契合,俗语意义拥有创意延展空间;


  以上的前两点很好理解,我们主要看看味全乳酸菌是如何以“吃饱了撑着,来瓶味全乳酸菌”为核心做创意延展的。



  三篇TVC的节奏均以“吃饱了撑着”→“做无厘头的事”→“来瓶味全乳酸菌,回归正常状态”,在15秒的时间里,简单清晰的演绎了“吃饱了撑着”的两层含义,以产品功能为首,这不是一条复杂难懂的TVC,但这是一条让你一次就记住“吃饱了撑着,来瓶味全乳酸菌”的TVC,而这也是它的目的。


  在瓶身创意方面,味全乳酸菌也通过消费者洞察,将吃饱了撑着时人们“作”、“呆”、“躺”、“嗨”的状态以夸张的漫画形式呈现在包装上,增加了瓶身的趣味与创意。



  为更广泛的打响“吃撑”这一概念,味全乳酸菌跨界与美食外卖订餐平台“饿了么”展开合作,组成“吃货CP”,一个可以让你吃到撑的APP,一个解决吃撑问题的味全乳酸菌。



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  除了热炒CP,味全乳酸菌还与饿了么联合推出2017上半年“账单”H5,“胀单”内容除了上半年你的外卖总支出之外,还包括外卖次数,最贵的一餐,口味偏好等内容,每一Part的出现还配合产品及其功能点的露出,让你在感叹自己食量之余也注意到消化问题,上线至今“胀单”创造了超过220万以上的参与次数。



  在Social平台,味全乳酸菌继续紧扣核心概念,建立#吃饱了撑着#主题挑战活动,鼓励粉丝晒出自己#吃饱了撑着#做的事情,不限风格形式,这种低门槛有趣的参与方式给了KOL和UGC更多的展现空间。并且用时下最新发售的iPhoneX作为奖品,一方面可以调动消费者参与的积极性,另一方面也做梗放在KOL内容当中。



  #吃饱了撑着#挑战发起至今,收到了大批优质UGC,在微博创造了2000万+阅读量与1万+的讨论量。



  通过味全乳酸菌的这一次新装发布营销战役,我们可以看见一个优秀的campaign活动主题可以让消费者牢记于心,也可以准确的传递产品的功能点,并且可以作为核心内容延展出很多创意玩法。从TVC、瓶身创意到跨界合作和#吃饱了撑着#挑战,味全乳酸菌无一例外都紧紧扣住“吃饱了撑着,来瓶味全乳酸菌”的核心概念,让有趣的俗语创意延展和产品功能点诉求并驾齐驱,准确的把握住消费者洞察,一步步引导大众参与到分享互动,最终回归到产品。


  一句出色的活动Slogan可以是玩双关、谐音梗、抖机灵,捅大词等各种方式让人眼前一亮并记忆,也可以让人在读完后越过文字找到品牌诉求,更可以完完整整的hold住一次整合营销。



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