只有乳酸菌火么?NO,蒙牛看重酸奶业务,健字号“冠益乳”再升级

食品板 2018-03-25 10:30:19
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作为国内首款“健字号”酸奶产品,冠益乳自上市后凭借调节肠道菌群、提升免疫力的功能,成为蒙牛的增长引擎。继2014年大幅调整包装及定位后,日前蒙牛再度加码酸奶业务,推出“冠益乳”升级版新品。


蒙牛达能合资公司发力低温业务


2014年6月,蒙牛与Danone集团合资成立的内蒙古蒙牛达能乳制品有限公司(“蒙牛达能”)进入全面运营阶段,整合双方在中国的低温业务。之后,蒙牛达能精简产品组合,力推三大明星品牌:优益C、冠益乳和碧悠。




对于冠益乳产品,蒙牛达能尤其重视。首先,推出获国家保健食品认证的“健字号”200克杯装冠益乳;其次,冠益乳由蓝色包装升级为白金包装,并以“用健康定义王者”为品牌沟通核心,与消费者进行深度互动;再次,透过改善资产利用率、加强规模优势,并采取审慎的费用投入及资本开支等措施,提升运营效率,降低运营成本,从而有效提升低温业务的盈利能力。




健字号“冠益乳”新品升级


通过引进Danone集团的品质管理技术和产品创新能力,同时利用蒙牛的市场领导地位及强大分销实力,合资公司在今年充分释放中国低温酸奶市场的巨大潜力,加码酸奶业务。近日,蒙牛在邀请陈坤作为代言人的同时,再次进行产品升级,推出冠益乳燕麦系列新品。




相较于传统产品而言,新品具有以下三方面优势:


第一,甄选澳洲优质燕麦,采用丹麦BB冠菌-超强活性。



第二,甄选中国牧场奶源,安心品质。



第三,采用利乐环保包材,提升产品便利性及新鲜度。



在城镇化进程加速及农村零售系统的发展下,冠益乳将透过冷链系统由一、二线城市,进一步下沉至县乡级市场,深化其市场渗透力,为蒙牛增长再输新动力。



开展“畅游丹麦”活动,助力产品热销


全球最大的乳品工业专用菌种和酶的供应商——丹麦科汉森有限公司,致力于为奶制品开发优良菌种。目前,它与蒙牛乳业合作推出的BB冠菌唯冠益乳独有,其超强活性,保证活菌状态直达肠道,有效提升人体免疫能力。




2015年中丹建交65周年。借由这一契机,蒙牛于5月1日展开“冠益乳邀你畅游丹麦活动”。目前,活动正在火热进行中……



来源:糖烟酒周刊食品版,转载请取得授权并标明出处


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