独家重磅 2016年,娃哈哈重推十大新品,有一款产品你绝对想不到!

食业家 2018-09-19 09:21:59


点击题目下方食业家,引领中国食品商业力量




124日起,为期七天的2016年销售工作会议将接近尾声,总结大会、分省讨论、经销商宴请,股东大会……6000家经销商齐聚杭州,精彩一一上演!以“青春加速,王者归来”欢迎晚宴上,宗庆后宣告娃哈哈将向城市进军,提升品牌年轻度,并发力大三品类;以“凝聚、筑梦、领航”为主题的销售工作会议上,宗庆后指出“提振消费信心、耐心开发市场、自己的生意自己做……”来为经销商鼓舞打气!





每年娃哈哈的销售工作会议都将推出不少新品,这些新品也备受经销商关注,那么,2016年,娃哈哈将重磅推广哪些新品呢?今天食业君将为您独家盘点,娃哈哈2016年十大重磅新品!



1启力8小时维生素饮品


启力是娃哈哈在2012年推出的一款产品,在强化功能诉求的基础上,娃哈哈也不断跟新产品包装形态,先是推出了金罐装产品,今天又将重磅推出PET装。“昨夜失眠,早起还困,不能迟到,来瓶启力”、“中午不睡,下午崩溃,困点到了,来瓶启力”……启力8小时将场景个性化,开启娃哈哈维生素功能饮料的瓶装时代。




2娃哈哈“问候阳光”奶酪酸奶


优质进口奶源,欧洲甄选奶酪,进口乳酸菌发酵……娃哈哈强力进军酸奶市场。产品以“问候阳光”为品牌,定位中高端,也是娃哈哈产品发展史上,对中高端酸奶市场的首次尝试,意义可见一斑。





3娃哈哈“特浓抹茶”、“港式奶茶”饮品


2015年,瓶装奶茶正流行,由统一、康师傅、农夫山泉,再加上奶茶行业赢家香飘飘的重磅加入,瓶装奶茶市场越来越热闹,也预示着瓶装奶茶作为一个独立的品类,正在迅速、茁壮地成长着。娃哈哈在呦呦奶茶的基础上,推出“特浓抹茶”、“港式奶茶”两款奶茶新品,包装清新,格调高雅,为瓶装奶茶注入新鲜活力。




4娃哈哈“猫缘”咖啡


“爱上你,不只是咖啡,更是一种缘分……”2106年,娃哈哈以“猫缘”为品牌,强化对牛奶咖啡饮品的市场争夺。据了解,在整个饮料行业告别高增长的黄金时代之时,即饮咖啡这一小众饮料市场复合增长率却高达34.2%。目前中国即饮咖啡和功能饮料市场规模达60亿美元,预计未来三年还将进一步增长20%。这也成为娃哈哈进军即饮咖啡市场的一大原因。





5娃哈哈“暖慰”猴菇麦芽植物饮料


冬天时节,暖饮正流行,为弥补传统饮料在冬天的消费淡季,娃哈哈此次推出了全新子品牌“暖慰”。一瓶暖暖的植物饮料,不仅仅是对身体的犒劳,更是一种心灵的慰藉。在强化“暖”品类的基础上,也对产品的功能化进行宣传,猴菇和麦芽的融合,也带来了产品功能趋势的延展。




6娃哈哈“轻透小橘”、“轻透小檬”系列饮料


2015年,清淡饮料大热。宗庆后坦言,消费换挡,年轻消费者更青睐“清淡口味”,而抢滩“小而美”,是当下中国食品产业在新品研发方面的一大方向,小而美、小而精、小而强是食品企业未来走势之一。据了解,“轻透小橘”(蜂蜜柑橘水饮品)、“轻透小檬”(无汽苏打水饮品、蜂蜜柠檬水饮品)都主打“只比水多一点”,在2016年产品体系中将占据重要角色!



7娃哈哈大红枣枸杞酸奶饮品


该产品为娃哈哈营养快线的衍生产品,红枣+酸奶,大红包装,1.5kg,主打餐饮和家庭消费市场。2015年,娃哈哈营养快线持续下滑,引发企业内部对打造极致新单品的强烈需求,这也是娃哈哈不断推出营养快线升级装、营养快线昵称瓶的重要原因,尽可能延长老品的生命周期,并不断开发新产品。




8娃哈哈“AD钙奶”、“乳酸菌饮品”等升级礼盒装产品


借助2016年春节市场,娃哈哈对旗下众多产品进行了礼盒升级与改造,强化产品品质,主打升级牌,将大众馈赠进行到底。据了解,娃哈哈在三四线市场,节庆市场消费巨大,尤其是针对春节,在营养快线受冲击销量下滑的基础上,开始对乳酸菌等饮品前后礼品属性,抢占春节馈赠市场。



9娃哈哈“晶钻装”纯净水


瓶装水方面,娃哈哈纯净水上市20年后,升级换装“晶钻瓶”。 本次全新换装的娃哈哈纯净水,包装非常时尚,拿在手上手感也较为舒适,整个瓶形在阳光下更显晶莹剔透,高端大气。本次的产品包装更新,并不涉及产品的调价,出厂价与建议零售价均与原有产品保持一致。但是包装更加时尚美观,应该说竞争力和性价比是大幅提高了,从前期调研情况来看,经销商和消费者对这款产品的设计和包装接受度很高。



10“爱迪生”奶酪酸奶


萌装上市,打造儿童专属酸奶!发家于儿童乳饮料的娃哈哈,在继AD钙奶、爽歪歪等核心产品打造后,近期推出针对儿童消费市场的全新产品——爱迪生奶酪酸奶。“爱迪生”是娃哈哈旗下奶粉品牌,此次,企业推出新品,并没有采用全新品牌,而是选择在爱迪生品牌旗下做产品延伸。一方面借势原有品牌强化推广产品的根基,另一方面也为产品溢价提供背书。“爱迪生奶酪酸奶”主要面向3-10岁儿童群体,定位中高端,诉求“奶中皇族”和“萌星人专属”。




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