畅销多年,惊魂一夜!3.15晚会曝光山寨饮料之后

快消人联盟 2019-08-18 14:28:49

盛行“江湖”多年的山寨饮料,这次终于登上了全国性的大舞台——央视3·15晚会。


当多米诺骨牌被推倒的一瞬间,那些平日里大行其道的山寨货,便从电商平台上下架了;相关监管机构也表现的极为敏感,甚至执行力超强;最惨的,莫过于在成都布好展位,坐等“收钱”的厂家们,听说,他们也“被迫”连夜撤离了……

 

一  山寨饮料如何生产?

 

昨晚播出的央视3.15晚会,第二个关注的案例就是农村山寨饮料横行。

 

央视报道指出,一些号称核桃饮料里面没有核桃,甚至有企业利用添加剂料汁勾兑。


 

这些山寨饮料是如何生产的?节目披露,“稳定剂,安赛蜜,阿斯巴甜, 山梨酸钾, 甜蜜素…”各种添加剂+两吨纯净水+核桃香精=市场上热销的这款“核桃花生”。这款产品既没有添加核桃,也没有添加花生,核桃的味道靠的是核桃香精,一罐料汁能生产出8000瓶“核桃花生”。

 

除了在产品类型上跟风模仿,有的公司在外包装上也是煞费苦心。产品都和某品牌核桃乳非常相似,“六个纯核桃”只多了一个字;“六仐核桃”、还有“六禾核桃”,只是一笔一划的差别。外观设计,包装色调,构图,代言人形象也是他们模仿的主要内容,让人难以分辨。

 


在节目中,红牛、椰树牌椰汁、豆本豆、小茗同学都成为了被山寨的对象。

 

节目播出后,齐鲁晚报披露了枣庄质检部门对其中三家企业的查处情况。

 

3月13日晚至14日上午,枣庄市食品药品监管局联合市、区公安、市场监管等部门,对枣庄市康源食品有限公司、枣庄金顺源食品有限公司、山东溢香园食品科技有限公司进行了现场突击检查。

 

检查发现,枣庄市康源食品有限公司未按食品生产许可规范要求组织生产,环境脏乱差,核桃乳产品配方中标注有核桃仁,而现场原料库中未发现核桃仁原料,该企业法人代表梁某某承认一直使用的是花生酱和核桃香精,没有使用过核桃仁,执法人员对库存812箱“鲁源”核桃乳予以查封;

 

枣庄金顺源食品有限公司未按食品生产许可规范要求组织生产,现场生产环境较差,更衣室废弃,化验室无使用痕迹,企业无法提供生产相关记录,生产的果哈呦果汁牛奶涉嫌虚假标注,执法人员现场查封果哈呦果汁牛奶蓝标产品618箱、红标产品719箱、喜程乳酸菌饮品10800瓶、喜程乳酸菌684瓶,并对厂房和设备进行了查封;

 

山东溢香园食品科技有限公司现处于停产检修状态,库房内桂圆莲子八宝粥产品涉嫌虚假标注,配料表中无莲子,执法人员现场查封桂圆莲子八宝粥201箱。

 

依据检查发现的违法行为,市食药监局对三家企业立即进行立案查处,责令三家企业对涉事产品予以召回,依法对虚假标注、以假充真和商标侵权等违法行为移送市场监管部门立案处理;对两家涉嫌犯罪行为的企业移送公安部门处理。目前,两家企业的法人代表(负责人)梁某某、徐某已被公安部门依法控制。

 

另有媒体注意到,晚会播出后,京东、淘宝等平台已下架承德杏仁露产品。

 

二    山寨饮料为何横行?

 

山寨饮料,大家其实都不陌生。

 

FBC记者以“山寨饮料”为关键词在百度进行搜索,显示相关结果有2,430,000个。


央视报道指出,这些跟风模仿的产品,主要是销往一些三四线城市及农村市场。


2月27日,《安徽日报》就曾刊登了一则读者来信《农村“山寨”产品该管管了》。有读者称,春节期间在农村老家过年发现,农村地区的商店和集市上存在大量山寨产品和各种仿冒名牌。很多农民不能分辨真假,不知不觉中买到了假货。



为何山寨饮料会在三四线城市和广大农村盛行?


首先,这一群体对品牌概念模糊,他们对价格更敏感,也分辨不出山寨产品和原版产品的区别——比如杏仁露里是否真的含有杏仁成分,以及不同产品之间的含量有何不同——但是他们在意几块钱的价格之差。


其次,对山寨饮料的生产者和销售者而言,山寨饮料有着丰厚的利润。

 

据界面新闻报道,一家叫做河北亿旺食品就是这样一家生产果汁、植物蛋白饮料、八宝粥的公司。以杏仁露为例,新江源这个品牌的字体形象容易让人与“汇源”产生联想,而杏仁露的包装又与承德露露“本尊”包装类似。就连广告代言人的发型、笑容、姿势都高度雷同。

 

该公司的销售经理对界面新闻记者说,2017年一年公司销售规模已经上亿元。


难道经销商不用担心侵权问题?报道称,生产商往往会告诉他们,“你只需要负责铺货,海报该张贴就张贴,品牌问题有公司呢,即便有人起诉,也有总公司去对接,不会找你麻烦。”至于品牌,他们的理由是品牌以品类命名没毛病,“你可以叫杏仁露我也可以叫。”

 


根据央视3.15晚会画面显示,甚至有山寨产品进入糖酒会参展。


另据公众号“快速消费品精英俱乐部”报道称,在即将召开的春糖中,已有类似打擦边球的山寨饮料企业连夜撤展。

 

三  企业应该建好“防火墙”

 

面对产品被山寨,正规的食品生产企业也很烦。一位饮料企业相关负责人对此感受颇深。几年前,他们的一款产品曾经被山寨过。

 

该企业相关负责人对FBC记者介绍,他们被山寨的产品被卖到封闭的渠道,利润极高,被投诉和被监管的概率极小,因此不少经销商会铤而走险。

 

在业内人士看来,想要不被山寨,只有为自己的产品建立“防火墙”。

 

 “所谓防火墙,就是要把自己保护起来。而产品的名称已经越来越重要了,能不能做防火墙,名称上的规避是逃不过去的,比如说‘冰糖雪梨’,‘冰糖雪梨’这个名称本来不属于任何人,所以企业也不要指望去独占。做防火墙先从名字上开始。中国有很多核桃乳,‘六个核桃’为什么可以独树一帜,就是名称把自己保护起来了,这是成功的第一步。”该业内人士强调。

 

一个可供借鉴的例子是,承德露露2017年的一起诉讼。当时的公告显示, “汕头露露擅自使用承德露露的三项包装专利,并将包装用于公司生产、制造的杏仁露产品,因此成为被告;而一同被告的,还有北京沃尔玛百货有限公司建国路分店,指其擅自销售、许诺销售汕头露露的侵权产品。”

 

有意思的是,承德露露2003年的公告显示,露露南方有限公司(汕头露露前身)是露露集团公司控股的子公司,主营业务是饮料,主要产品是露露牌杏仁露(有两种包装规格,一是马口铁三片罐,另一个是利乐包)。该产品在南方四省市场销售,实行自产自销,参照北方市场自行定价。

 

目前,该起诉讼已经撤诉。

 

也有专家认为,除了建立 “防火墙”, 小企业“山寨”大品牌的明星产品属于不法行为,也已侵犯了消费者的权利,国家相关部门应予以整治。也可以尝试通过法律手段来维护自身的权利。


与此同时,监管部门也在加大打击力度。


事实上,在食品圈儿,甚至在消费者的认知里,山寨饮料、山寨食品早已不是新鲜事儿,可值得反思的是,为何山寨江湖一直都在、且无法根除?


央视集中曝光了以下几家造假企业:


枣庄初亢食品有限公司


枣庄金顺源食品有限公司


枣庄市溢香园食品科技有限公司


枣庄市旭日食品饮料有限公司


据央视财经官方微信最新消息,上述四家食品企业均已被执法部门查处。然而,要想完全杜绝山寨饮料,仍任重道远。


你还见过哪些山寨饮料?欢迎在评论区告诉我们!


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