借势20多位明星加盟的《锋味3》,看优益C如何撩粉

娱乐快报 2018-12-06 16:01:02

社会化营销大行其道的时代,粉丝对于明星、意见领袖等已不再是单纯的追随者,而成为了其创造价值的经济力量,所谓的“粉丝经济”也应运而生。而作为当下最具人气的《十二道锋味》,自然也不会放过这个机会。这档火热的美食真人秀前不久温情收官,12期节目共云集了谢霆锋、张曼玉、陈伟霆、Twins、舒淇、李荣浩等20多位大牌明星的加入,有人将锋味比喻成中国美食界的“百老汇”,阵容足以媲美好莱坞全明星阵容。那么当这么多位光环闪耀的明星集结在一起,优益C又是如何撩起明星与粉丝间的双重效应呢?

 

众明星影响力覆盖面广,深化粉丝族群

我们都知道粉丝不会无故关注一个品牌,尤其在品牌泛娱乐标签化之后,他们关注品牌动态的目的无非是想通过品牌的桥梁作用,和自己的偶像取得联系。优益C不仅仅只是注重与当今火热的小鲜肉们合作,更是通过节目召唤到了张曼玉、吴君如、曾志伟这一派的江湖大佬级人物,充分辐射到每一个粉丝的年龄层。

 

息影12年,首度出镜真人秀节目的全民女神张曼玉


人气爆涨的当红小鲜肉陈伟霆


更有江湖大佬曾志伟、“京城四美”的白冰、“美人鱼”林允等明星的加入,圈定多个粉丝年龄层。


在节目中,我们时常可以看到优益C利用真人秀场景化的特点,无形融入吃喝饮用时机,如:谢霆锋打完泰拳随手记拿起一瓶优益C解渴,锋味餐厅内食客最爱的美食拍档,冰窟钓优益C,甚至是直接让优益C变身甄子丹展现刀技的绝佳道具。


Social平台借助明星撩粉,打造吃货的精神部落

除了在节目中利用明星吸睛,优益C还在不同的社交媒体平台发起了诸如 “锋味餐厅招募”、“歌词表白谢霆锋”“看锋味拍优益C”等一系列围绕节目亮点的形式来为粉丝们创造出专属的吃货精神部落,让优质资源,全网扩散。粉丝们也自然会开始将消费产品、安利产品,以及品牌的利益点熟知于心。


线下活动转化销量,全面变现粉丝经济

那么当有了线上的这些粉丝基础和趣味互动后,又如何将其搬到线下,渗透到更多消费者的生活之中,带动更多人关注呢?借助十二道锋味节目影响力,优益C成功的将节目场景延伸到消费者现实生活,各路明星在美食饭饱后畅饮优益C的饮用场景,成功地在消费者的记忆中植入优益C是美食的CP概念。于此同时,优益C携手大众点评,打通全国餐饮门店、线下卖场、各大高校,利用美食券与优益C绑定销售,在终端售点的现场向消费者展现锋味美食与优益C的绝佳搭配,强化优益C300亿活菌功能属性及肠活动常年轻的品牌理念。线上+线下的双向传播,极大程度实现了互动营销的变现。

从选择明星,了解粉丝群体,再到建立信任,每一个环节都必不可少,在如今互联网的大环境下,品牌营销的车轮战此起彼伏,有时甚至再好的创意,再出众的营销手段也会随着一波波的活动而石沉大海。正确借势明星的粉丝营销,持续发力,渗透圈层,才能更好的实现品牌与粉丝间经济的双重变现,而优益C恰恰做到并做好了这一点。