深扒41家品牌在《恋爱先生》中的恋爱表现

卫视资源速递 2019-01-17 06:59:58

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江苏卫视和东方卫视联手播出的都市情感大戏《恋爱先生》今日收官,双平台52城市网集均收视率破1%,网络播放量128亿(数据来源:剧星PV-tool,2018.01.12—2018.02.07)。比这些数字更加吸引媒体和品牌眼球的是41家品牌在剧中的表现。很多网友称这是继《欢乐颂2》后,又一植入大剧。剧星智库植入小组深入分析每个品牌在剧中的表现,现将成果展示如下:

01

超长片尾鸣谢

经剧星智库植入小组整理,《恋爱先生》的片尾鸣谢分为两类:品牌鸣谢和特别鸣谢品牌赞助商。特别鸣谢品牌赞助商主要为服饰类,品牌鸣谢中品类较多且多为在剧中有产品展示、互动使用,口播,情节设置。基于以上,本文主要解析品牌鸣谢中的41家品牌的植入情况。


将近18个行业类别在《恋爱先生》的剧中出现品牌植入,且食品类、饮品、化妆品、电器、家居用品、服装类都有多个品牌进入。以下是行业品牌的细分情况。

02

霸屏和找不到,哪个让品牌更尴尬?


满屏都是你(舒克、良品铺子、凯迪拉克、苏宁)

 

舒克——人物绑定,有软硬更多

舒克绑定程皓、张铭阳两大男主牙医身份,全程都在的舒克诊所,牙膏和超声波电动牙刷在全剧中不断出现。因需要而植入,程皓作为高级牙科医生,面对的都是社会精英,一个IT男口中说出超声波电动牙刷还算是相对合理,也符合剧情。

同样也是舒克超声波牙刷的剧情植入,放在小模特乔伊琳身上就生硬许多。乔伊琳和姐妹逛商店遇到舒克牙刷做活动促销,乔伊琳化身推销员强硬催促好姐妹买牙刷,推销员借机说口播,整段就像是舒克的一个硬广,这样的植入真是让弹幕君不得不说“尴尬癌都犯了”。剧中还有一些舒克做活动的情节,也是让观众感觉硬硬的,不舒服。

良品铺子——实体店拍摄,360度品牌无死角

剧中良品铺子以实体店的身份出现过三回:

  • 邹北业追乔伊琳去店里买零食

  • 罗玥与宋宁宇吵架,去良品铺子喝茶吃零食被程皓找到

  • 罗玥为和程皓、程洪斗郊游准备零食去良品铺子采购

三场戏两个场景,都几乎是产品霸屏,剧在店中,无论镜头如何取景都不能避免品牌的正面出现。可以作为植入的一种借鉴,但是也会让受众明显感受到品牌的推销,虽然离硬广还有一点距离,亦不远矣。

凯迪拉克——所有人最终的标配

凯迪拉克在《恋爱先生》中的植入让人十分纠结。剧情刚刚展开,大众辉腾、宝马纷纷抢镜,关于辉腾更是绑定邹北业,程皓(靳东)全程口播,一度错以为是双品牌植入。随后罗玥去4S店购买红色CT6,带着程皓去试车,将近10分钟的汽车性能、价格、使用展示,终于让品牌方把心放回肚子里。



剧情最后,邹北业拜托隐形富豪的身份,站在阳光下向乔伊琳表白又回到凯迪拉克的怀抱。至此剧中除早早下线的宋宁宇外,所有人的汽车标配都是凯迪拉克。看上去多元又合理,最终还是没有逃脱九九归一的命运。


苏宁易购——电商的线下展示

苏宁实体电器超市起家,从苏宁超级店到苏宁易购电商平台,不断升级。在《恋爱先生》剧中,罗玥回国布置租来的房子逛苏宁易购,全程线上线下打通展示。随后的剧情中还有罗玥给程洪斗做饭定了苏宁易购的生鲜,快递上门后,程洪斗口播。


苏宁易购在剧中的展示虽然场景比较大,但是相对合理,且生活中年轻人就是这样生活的。既能够感受到品牌的存在,也没有觉得特别难受。

 

放大镜下的你(云迹普洱、洁云纸巾、特博威尔餐具、莹辉照明百得诗特、安利日用品)

 

云迹普洱——消失在云际

在片尾鸣谢中有这样几个品牌让剧星智库小组的成员们比较疑惑,这究竟是不是植入。首先聊一下高大上的云迹普洱,据说程皓、宋宁宇这样的高端人士的办公桌和家里都有出现。开了高倍显微镜才发现它的身影。你若一眼能看出品牌,算我输。

洁云纸巾——远远的难发现

罗玥搬家到程洪斗家对面后,家中茶几上一直摆放着芭比牌纸巾盒,但是程洪斗家的餐桌上是在后二十集中才出现了洁云纸巾。程皓、程洪斗罗玥三人吃饭的时候,程洪斗还特意让程皓给罗玥递纸巾。但是这些镜头里都没有能够给到洁云特写。所以非常容易被忽视掉。

博威尔餐具——它在你却不知道

程皓、罗玥、程洪斗三个主演不停的在家中做饭、吃饭,用的餐具也是大有来头,广州的特博威尔餐具,也是全程无logo纯使用,我不说你也不知道。

莹辉照明百得诗特——灯的样式和名字一样多

名字超长难以记住的著名灯饰品牌莹辉照明百得诗特在剧中展现了不止十款以上的灯,你可能看到了灯,但真的不知道品牌,也想不到植入的身上。

安利日用品——logo突出的重要性

安利在《恋爱先生》的植入可以用“我们一起来找logo”形容。安利日用品集团一共在剧中植入了6个品牌(纽崔莱蛋白粉、XS饮品、逸新空气净化器、益之源净水器、丝婷洗发水、必速消毒产品),除了纽崔莱蛋白粉有口播外,其他的品牌都很难注意到,更不要说与安利联系到一起。

图片来自安利官方微信账号

03

特殊品牌植入回顾


科沃斯——默默地陪伴 智享生活

扫地机器人近两年逐步走入人们的生活,尤其是追求生活品质的精英白领。剧中程皓作为金牌牙医独自一人追求高品质生活,科沃斯扫地机器在他心中就如同家人一般的存在。全剧中对于科沃斯品牌名字并没有提到,但是每一次程皓在剧中的情感波动都有科沃斯扫地机器人在画面中默默地在他身边走动。

王老吉——金句刷屏 the king is always lucky

《恋爱先生》中的饮品很多,popss气泡水(与RIO同属百润集团)、XS(安利能量饮品)、味全乳酸菌、味全每日C果汁,但是更加出挑的却是王老吉。邹北业被打喝王老吉,邹北业劝程皓不要生气,随口说:“去去火。”最精彩的莫过于大结局中张铭阳用英语和大家开玩笑,让女护士们翻译“the king is always lucky”,当他说出王老吉的时候,真是一个猝不及防的口播。



平安保险——金融APP走入影视剧

保险、金融行业的营销宣传一直都是比较敏感的话题。此次剧中安排了两个平安的产品进入,一个是刘珍珍女士(女主母亲)使用平安财富宝理财,一个是前夫为追回前妻,打感情牌给儿女买少儿险。这两个植入虽然特写镜头明显,但是又符合人物性格和剧情,值得做金融和保险的品牌主借鉴。

04

植入与剧情之间的七巧板

 

《恋爱先生》剧中41家品牌有些更是一种品牌多种产品,例如思念食品就有汤圆和水饺;味全的酸奶放肆点、乳酸菌、每日C果汁;乐视的手机和电视;平安集团的财富宝和少儿保险,可以说是集集有植入,步步有广告。据剧星传媒智库植入小组统计2017年收视前50部的影视剧中除谍战剧外,几乎所有的影视剧都有品牌植入的身影。品牌植入数量超过20家的有6部,除了《欢乐颂2》外,收视排名均在20名以后。即便是第一季被赞,第二季全情期待的《欢乐颂2》在播放期间也没有逃脱被吐槽是“广告颂”的命运。

 

一部剧出现的植入品牌的数量多少合适,目前的影视剧植入市场还没有一个明确的标准。同时,也没有一个明确的审核标准,品牌如何出现不会影响剧情,观众看到品牌不会跳戏、弃剧。在这样一个环境下,品牌在剧中的出现仅靠国家广电总局对内容审核过程中看是否符合剧情发展需要来把关,这也是植入越来越疯狂现象的一个原因。好的影视剧和商务植入之间有没有完美的解决之道,他们之间的度和平衡点究竟要如何掌控,将成为未来影视剧需要探索的又一个必然问题。


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