乳酸菌进入行业洗牌阶段 优益C-LC37或将成为先行者

品牌观察报 2018-09-23 10:00:54


近期,蒙牛集团推出了自己的活性乳酸菌新品——优益C-LC37,并展开了大范围的营销攻势。新品优雅的蓝色包装遮掩不住LC-37的野心,百毫升500亿活菌、37℃强活性的LC-37新品,以颠覆者的姿态引领行业科技突破,重新制定了乳酸菌行业领先标准,给市场和消费者都带来了不小的惊喜。随着小蓝瓶的大量上市铺货,一场席卷国内低温乳酸菌行业的蓝色风暴即将来袭。


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消费升级  健康领域消费大势所趋



伴随着经济的高速发展和生活节奏的加快,健康和功能越来越成为大众消费的主要诉求点。由于不合理的饮食习惯和作息规律,极易破坏肠道菌群平衡,人们对肠道健康的关注日益增加。而乳酸菌恰好能够起到调节肠道菌群的平衡、提高机体免疫力的作用,乳酸菌饮品顺势成为了当下注重健康和生活品质人群的消费首选。与其说这是一种未来最具商业价值的消费大趋势,不如说是大众在消费水平提高和消费观念更新后,对于健康消费主题的一种本能回归和理性选择。


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十年铸剑 浓缩500亿活菌



相关研究证明,当人体肠道摄入足够多的活性益生菌后,能对人体产生一定的保健作用,但前提是摄入足够多的量,且保持益生菌活性。由于益生菌在到达肠道的过程中要经历胃酸、胆汁的破坏,因此对于活性乳酸菌饮品来说,即使活菌能达到数以亿计的水平,也仅有硕果仅存的一小部分能够到达肠道繁衍生息。所以,活菌数量越多,越能保证到达肠道发挥健康作用的几率越大。


在乳酸菌领域,大多数品牌都以每百毫升100亿为基础标准。而蒙牛历时10年不懈研究,经历了无数次科学实践,运用高纯度浓缩技术,最终在这个100毫升的小蓝瓶里,浓缩进了500亿活菌,高于国家标准500倍,远高于市场同类产品活菌浓度。


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LC37乳酸菌 37℃强活性



研究表明,益生菌活性会随着环境温度变化,普通菌株进入人体后,由于无法适应37℃环境而大大降低。


全球著名的益生菌供应商丹麦科汉森专业菌种研究中心,结合140余年菌种研究经验,筛选近万种菌株,终于发现了能在37℃环境下,仍能发挥超强活性的菌株——L.casei-01。蒙牛独家采用了这种菌株,并以此进行研发,研制出了这款LC-37乳酸菌饮品。



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当红偶像 活力代言



就在新品LC-37上市不久前,优益C公布了吴亦凡为全新的品牌代言人。优益C产品包装也升级为更富科技感和时尚感的“小蓝瓶”。优益C意图在年轻消费群体中发力推广活性乳酸菌饮品的雄心,由此也可窥见一斑。


目前,国内乳酸菌市场经过多年发展,即将面临洗牌,优益C-LC37以突破性科技+当红明星的超高人气,在为行业注入一股新鲜活力的同时,也成为同行业中,风头正劲的先行者。在未来的低温乳酸菌市场上,优益C-LC37必将深刻颠覆现有的低温乳酸菌市场格局,一场低温乳酸菌行业的大戏即将上演。