【饮品】2016味全推多元化新品 打造饮品创意圈

快消品网 2018-10-20 17:22:00

  (快消品讯)2016上半年,味全在多元化产品创新的理念之下推出多款新品,最受欢迎的活性乳酸菌系列再次升级,细分为低糖苹果味道和低糖原味两种。味全低糖活性乳酸菌系列在2016年乳酸菌与国际研讨会中获得了“2015-2016年度乳酸菌行业创新产品奖”。在谷物牛奶方面,推出了燕麦和紫米红豆两种口味,味全燕麦谷物牛奶还荣获了上海饮品行业协会颁布的“2016年值得品尝的爆款饮品”奖项。味全不仅在新品研发上创意十足,而且在营销、渠道和产品外包装方面也力求创新,至此味全营收已连续多年保持高达二位数的快速增长。

 


多元化新品引领新风潮


  作为新鲜、健康、优质的冷链饮品领导者品牌,味全也一直在洞察消费者需求,推出更多元化和具有鲜明特色的饮品。2016上半年,味全的产品阵容增添了很多新成员。针对味全最受欢迎的活性乳酸菌系列,为了迎合时下消费者对低糖的需求,味全特意升级了低糖版本,为低糖苹果味道和低糖原味两种。相比于之前同规格的产品,低糖版的糖分减少了50%。除了最畅销的味全活性乳酸菌,味全还推出了包括生乳优酪乳、谷物牛奶、每日身体管理和味全严选牧场鲜奶在内的一系列新品,更加强调营养、健康等,满足消费者多元化口味需求。譬如,在鲜奶方面,此前《快消品(网)》也曾独家报道过,味全从“心”出发,推出了味全严选牧场鲜奶,主打自然无调整和60年奶农传承的100%用心鲜奶,带给你牛奶最初的味道。


 

营销接地气 加快电商渠道布局


  此外,味全为了拉近跟消费者的距离,在营销上也力推创新,其产品包装形象十分符合时下火热的网络语言风格,接地气和充满个性,令人眼前一亮。比如包装上会出现“加班辛苦了”“素颜”“你爱你自己”“夜猫子”等个性化语言。在渠道建设方面,味全也在不断开拓电商等全新的渠道。在华东、华北、华南、西南四大区域的大卖场、便利店等传统渠道大本营之外,味全形成线上线下联动,使电商销售成为新的业务和利润增长点。迄今,味全已经进驻天猫超市、一号店、京东、易果、每日优鲜等多家电商平台。

 

  事实上,从2015年开始国内整个食品饮料行业开始下滑,但是在这种趋势下,味全依然交出了一份亮丽的成绩单。在营业收入部分,味全仍连续多年保持高达二位数的快速增长。在迈入国内市场第15个年头的2016年, 多元化创新思路下求发展的味全,陆续推出多款新品,正在稳健向20%以上的年增长目标快速迈进。

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