别人家的品牌都在炒CP,你在干嘛呢?

CN广告网资讯 2018-08-19 07:40:26



“CP”这个概念并不陌生——不知道从什么时候开始,每一部登上热搜的情感影视剧,都必然诞生一对甚至几对“CP”。炒CP,已然成为当下经济公司营销明星或明星营销自己的常见手段。


比如说《微微一笑很倾城》杨洋郑爽塑造的“倾城夫妇”——全程撒狗粮;



《诛仙青云志》李易峰赵丽颖组的“凡瑶”CP——生离死别的画面让人对这个结局刻骨铭心;



《楚乔传》中的“星月”CP  VS “楚燕”CP,网民围绕着这两个话题的争论持续了整个热播过程;




综艺里也不乏炒CP——迪丽热巴加盟《跑男》时,节目忠粉最初还担心她能否顺利融入跑男MC团队,结果随着热巴与鹿晗的粉红CP人设日渐清晰,观众很快认可了热巴的MC身份。



甚至还滋生了一档专门以炒CP为噱头的真人秀节目——《我们相爱吧》。



明星CP合体,通常能产生“1+1>2”的商业价值,人气较高的粉红CP甚至能获得很多广告商与电视节目的青睐。因而,CP营销的火热程度可见一斑。


事实上,不止是影视圈,在广告行业也逐渐流行“炒CP”。有所区别的是,影视圈的CP对象是明星,是人;而广告的CP对象,则是品牌,是物。



味全乳酸菌和“饿了么”的“CP”炒作


以“帮助消化”为产品利益点的味全乳酸菌曾与美食外卖订餐平台“饿了么”合作,联合推出饿了么“胀”单——消费者只需扫描味全乳酸菌瓶身上的二维码,就能看到自己上半年在饿了么外卖上的消费总结。


“胀”单的内容涉及“累计花费金额”、“累计点外卖次数”、“最多一次点了多少份”、“最喜爱吃的类型”等,这些颇具趣味性的真实数据配合搞怪无厘头的画面内容,保证了H5的趣味性和传播性,让用户们乐于去转发分享自己的“胀”单。在用户们在参与和转发“胀”单的同时,也潜移默化地接受了“饿了就要饿了么,撑了就喝味全超活菌”的暗示。



两个官微的互动也十分有趣:先是饿了么官方发出海报,讲述情侣日常吃撑发生的一系列搞怪、诙谐、尴尬的瞬间并@味全超活菌;接着乳酸菌官微转发“暗示尴尬瞬间等我来扭转的态度,吸引粉丝关注;最后@味全超活菌发布对应的GIF海报,承接饿了么的GIF海报故事情节,露出产品,解决吃撑难题,恢复情侣日常甜蜜气氛,暗示味全乳酸菌已妥善解决吃撑难题。



除此以外,味全乳酸菌还和饿了么在微博上发布了一系列的CP海报。通过内容联系紧密的海报进行互动,讲述吃撑引发的情侣虐狗趣事。



从瓶身包装到H5再到CP海报,辅以话题页的推广,一系列营销推广手段一气呵成。两个官博如同情侣般的对话也吸引了众多粉丝的关注与参与。



麦当劳和汉堡王——好基友CP,是“真爱”!


麦当劳和汉堡王这对营销界的CP在一起可不是一年两年的事情,而是有麦当劳的地方就有汉堡王。为了显示麦当劳设置的位点更方便顾客寻找。今年2月,麦当劳在法国一个小乡村马路旁边树了两块广告牌:一块是它自己的,上面写着“距离最近的麦当劳仅5公里”,另一块呢,是它为汉堡王设置的,怕司机朋友看不清,麦当劳树立了堪称史上最高的广告牌,上面写着“离最近的汉堡王需要258公里”。怕好基友看不到自己的爱,麦当劳还把这个广告牌的建造过程拍成视频放在了网上。



看到麦当劳如此想着自己,汉堡王当然要有所回应:在麦当劳推出这个视频后面加了一小段。一对夫妻开车路过广告牌,然后停在麦当劳的门店前,表示距离目的地汉堡王还挺远的,所以要了大杯的咖啡,最后在汉堡王十分开心的吃汉堡。



奔驰和宝马——营销界的“死鬼CP”


去年的3月7日是宝马100岁的生日。作为好机友,奔驰怎么能缺席呢?它发了一幅海报表达宝马这100年的“陪伴”:感谢100年来的竞争,没有你的那30年其实很孤单!


 


虽然宝马忙着过生日没回应,但是有网友耐不住了,帮宝马回应了一下:Thank you.君生我未生,我生君已老!



也有网友看热闹不嫌事大:两B相见,必有一撕!



事实上,“炒CP”营销也是品牌联合营销的一种方式,只是在联合的基础上添加了一层暧昧的面纱。品牌CP本身意味着话题,意味着强大的互动属性。通过CP联合,可以快速占领话题热点,而这是单一品牌营销所无法完成的。


同时,两个品牌之间,通过深度合作也可以进一步加强品牌之间的互补关系,带来全平台、人格化的CP感,从而进一步提升品牌知名度与内容深度。




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